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Iphone4手机广告营销调研 蒸湘片区 （2011年度） 茅振 陶杏 蔡鑫洋 覃征 左东东 袁逸风 张博 王传播 徐益 朱北林 陈然 视觉传达091 指导老师：邓白云 目录 第一部分：摘要 第二部分：研究缘起与目标设定 1、调研缘起 2、目标设定 3、调研方式 第三部分：调查问卷 第四部分：深度调查分析 第五部分：长尾效应的思考 第六部分：参考文献 第七部分：附录 摘要 　　广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在HYPERLINK /view/2596826.htm企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。 为了更加深刻的体会广告营销对企业的重要性。我们小组在本周的实训中对苹果产品的消费者购买行为进行了相关的市场调查测评。通过对50名在校大学生、教师及白领进行调查，测评出购买或使用过苹果产品的比率为45.8%，同时苹果产品时尚的造型、先进的技术以及完善的售后服务制度都得到了广大消费者的肯定。与此同时，苹果昂贵的价格也使一部分消费者对其敬而远之，这也是苹果大众化道路上最大的绊脚石。 研究缘起与目标设定 缘起 从研发到上线，iPhone4无时无刻不牵动苹果粉丝的心，据苹果公司的官方报告，仅仅4天，iPhone4就卖出了170万部，甚至在美、英、法、德、日5国首卖，几乎所有的苹果专卖店前都排起了长队，场面可见一斑，以至于诺基亚的迅速推出N97就有想与之抗衡的意境。 ? iPhone4的营销手段也不能不说是营销界的成功，炒作，测评，各大门户网站的极力推荐，置顶，加精，导购，未出售即网上拆机视频曝光等等一系列的手段，挑逗起人们极大的欲望，还有商家的促销活动也将iPhone4奉为座上客，蔡立文，中国联通手机邮箱竞赛活动也将iPhone4作为奖品，再加上苹果手机本身的品牌效应，双管齐下，将营销效果发展到了极致。 目标设定 1、Iphone 4 品牌知名度 衡阳市的消费者对“Iphone 4”认知度、商标记忆度、口味了解度等状况的调查 2、Iphone 4 广告认知度 群众对Iphone 4广告的印像，认知度和广告给人们带来的影响力和购买欲望。 三、调研方式 行业分类：数码产品 调查地点：南华大学弘辰公寓，南华大学东门华莱士门口 调查方法：街头拦截调查法调查时间：2011年10月3日—4日 撰写日期：2011年10月7日 修订：2011年10月11日 样本数量：54（有效49个为了计算方便，模拟50个有效问卷。） 样本情况：在校大学生、教师、白领阶层 委托公司：苹果公司 调查问卷结果分析 问卷结果反馈 男女1性别2227白领教师学生其他2职业122022520~2525~30 30以上3年龄23243苹果诺基亚三星其他4手机品牌419189APPLEMACIPODIPHONEIPAD5知道产品（多选）5738575959IPHONE4ipad2ipod其他6印象深刻25173012电视广告网络平台朋友介绍其他7了解渠道1230134流行时尚尊贵典雅技术先进财富表现8广告印象302254APPLEMACipodiphone没有9拥有的产品（多选）732440紧追时尚工作需要馈赠亲友其他10购买原因2310127是否11广告制作精美程度是否会影响您的购买3118是否