营销策划[方法.技巧和文案]第十六章快速消费品策划.pptVIP

第十六章 快速消费品策划;开场案例：;16.1快速消费品概述;16.1.2 快速消费品的基本特征 产品生命周期 通路特征 市场生动化组织形态 销售组织特征 物流状况 售后服务着重点 ;16.1.3 快速消费品的消费者购买习惯 （1）快速消费品的消费特性 （2）快速消费品的消费者购买决策 （3）快速消费品各生命周期的消费形态;16.2 快速消费品产品策划 ;16.2.2 产品价格策划 （1）快速消费品的定价原则 （2）快速消费品的定价策略 “撇脂”定价 渗透定价 竞争性定价;16.2.3 新产品上市策划 （1）快速消费品新产品上市前的论证 （2）快速消费品上市的频率与规模 （3）攻击竞争对手获得快速入市 （4）运用新型促销手段占领市场 （5）保护新产品占领的现有市场 ;16.3 快速消费品品牌策划 ;16.3.2 品牌模式 （1）功能品牌模式 （2）价位品牌模式 ;16.3.3 品牌延伸策略 新产品推?? 新产品定位 新老品牌互动 ;16.3.4 多品牌策略 （1）深度细分区域市场 （2）深度细分目标人群 （3）深度细分产品系列 （4）深度细分渠道结构;16.4 快速消费品渠道策划 ;16.4.2 快速消费品营销渠道设计 （1）营销渠道的目标 （2）影响快速消费品营销渠道的因素 （3）快速消费品营销渠道设计 （4）销售组织结构设计 ;16.4.3 快速消费品营销渠道管理 （1）快速消费品渠道成员的选择 （2）快速消费品渠道成员的激励和评价 （3）快速消费品渠道成员的管理 推式管理 数字化管理 数字化管理 ;16.5 快速消费品促销策划 ;16.5.2 快速消费品销售促进策划 （1）快速消费品的销售促进策略 （2）快速消费品销售促进的方式 企业宣传 折价促销 附赠促销 免费促销;16.5.3 快速消费品人员推广策划 （1）人员推广的优点 （2）人员推广的缺点 （3）人员推广的实施;16.5.4 快速消费品公关赞助策划 （1）公关赞助的优点 （2）公关赞助的缺点 （3）公关赞助的实施 ;策划案例与文案：