16章节 垄断竞争.pptVIP

第16章 垄断竞争;市场结构的四种类型;垄断竞争的特点：有某些竞争特点又有某些垄断特点的市场结构。 许多卖者 产品差别 自由进入：企业可无限制地进入或退出某一市场，当经济利润为零时，进入退出停止。 短期中的垄断竞争市场 见图17-1。 长期中的垄断竞争市场 见图17-2。;;产品差异化;;;图1. 短期中的垄断竞争企业;短期中的垄断竞争企业;;The Long-Run Equilibrium长期均衡;;长期均衡;垄断竞争与完全竞争;垄断竞争与完全竞争;;垄断竞争与完全竞争;垄断竞争企业在长期中获得零利润，只能说明价格等于平均总成本，但却不能说明价格等于边际成本。 长期中，垄断竞争企业只能在平均总成本向下的部分运营，这时边际成本低于平均总成本。 如果价格等于平均总成本时，价格必然高于边际成本。见图17-2。 ;;垄断竞争和社会福利 垄断竞争的无效率的根源之一是高于边际成本的价格。使得一些对物品评价高于边际成本的顾客取消交易行为。所以垄断竞争市场有垄断市场时的无谓损失。 解决无谓损失的方法 强制实行边际成本定价，这种管制的管理负担将是巨大的。 引起管制自然垄断的所有问题，由于已经是零利润，边际成本定价的管制方法会让他们亏损。 ;垄断竞争引起的无效率源于企业数量可能不是“理想”的数量。 当一新企业进入市场时，会有两种外部效应，一是产品多样化外部效应，正外部性。由于消费者从新产品引进中得到了一些消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性。 二是抢走业务的外部性，负外部性。由于其它企业从与新进入者的竞争者中失去顾客和利润，所以存在与进入相关的负外部性。垄断竞争市场中的产品太多还是太少取决于哪种外部性大。;垄断竞争市场没有完全竞争市场的福利特点。 在垄断竞争下，看不见的手不能确保市场总剩余 最大化，但这种无效率是模糊的，很难衡量，所以没有一种简单易行的公共政策来改善市场结果。 ;当企业销售有差异产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有靠做广告来吸引更多顾客购买自己特殊产品的激励。 广告和品牌对企业的过分渲染作用 很多企业都把收益的10-20%用于广告。只是有的企业略多一点，有的企业略少。总体上，广告支出占企业总收益的2％左右, 或者在1 000亿美元以上。 ;广告的形式有电视和广播，报纸杂志和互联网等等。 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 批评者还认为，广告抑制了竞争。广告努力使消费者相信产品差异大于实际情况。 广告的目的：操纵人们的嗜好，广告是心理性的，而不是信息性的。广告抑制了竞争吗？;广告向顾客提供有用信息，让顾客更好地选择商品，提高市场有效配置资源的能力。广告加剧了竞争吗？ 1/广告的辩护者认为，企业用广告向顾客提供信息。 2/ 辩护者还认为，广告加剧了竞争，为顾客提供了更多的产品和价格。 3/ 企业愿意用大量的钱来做广告，这本身就向消费者传递了一个所提供产品质量的信息。;品牌的作用 对于品牌争论的焦点在于消费者对品牌的偏好大于无品牌的替代品是不是理性的。 品牌的支持派认为，消费者有充分理由为品牌商品支付更高的价格，因为他们信任这些产品的质量。品牌是消费者保证他们购买的物品具有高质量的一种有用方法。 提供产品质量信息。 向企业提供了保持高质量的激励。 品牌的反对派认为，品牌是无理性消费者对广告反应的结果。品牌使消费者感觉到的产品差异大于实际存在的差异。 ;小结;小结;小结;第17章 寡头;完全竞争市场上价格等于边际成本。在长期中，进入与退出使经济利润为零，因此，价格等于平均总成本。 垄断市场上，企业努力使价格高于边际成本，由此产生了企业的垄断利润和社会的无谓损失。 经济中常见的是不完全竞争的市场类型。即市场竞争没有激烈到让企业接受价格的地步，同样，企业的市场势力也没有大到垄断市场的程度。;寡头市场：只有少数几个卖者的市场，每个卖者都提供与其他企业相似或相同的产品。 垄断竞争市场：有许多出售相似但不相同产品的企业的市场结构。见图16-1。 ;图1. 市场结构的四种类型;在现实中，市场类型的划分没有这样绝对和直接。有时很难用企业数量来描述市场结构，例如有十几家企业同时出售汽车，这是寡头还是垄断竞争市场？评判产品在什么时候是有差别的和无差别的也比较困难。 ;寡头市场 寡头和垄断者一样，生产少量产品并使价格高于边际成本。 但由于每个寡头只关心自己的利润，这种激励使企业集团很难维持垄断的结果。 由于寡头市场只有几个卖者，所以寡头的关键特征是合作与利己之间的冲突;只有少数几个卖者的市场;勾结：一个市场上企业之间就生产的产量或收取的价格达成的协议。以一致方式行事的企业集团被称为卡特尔，市场实际是由一个垄断者提供服务。不论是垄断者还是几个寡头都追求利润最大化时的产量，使产品价格大于边际成本。;双头市场：市场上只有两个