奥鹏福师《市场营销学》在线作业二研讨.doc

福师《市场营销学》在线作业二 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。 A. 改进产品 B. 全新产品 C. 换代产品 D. 更新产品 正确答案： C 满分：2 分 得分：2 2. ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。 A. 减轻策略 B. 转移策略 C. 反抗策略 D. 撤退策略 正确答案： A 满分：2 分 得分：2 3. 中间商在微观环境中属于( )。 A. 市场营销渠道成员企业的一个 B. 竞争者中的一个 C. 顾客中的一个 D. 公众 正确答案： A 满分：2 分 得分：2 4. 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（） A. 重心法 B. 最大运量法 C. 最小运距法 D. 最小运费法 正确答案： A 满分：2 分 得分：2 5. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。 A. 欧洲 B. 日本 C. 美国 D. 中国 正确答案： C 满分：2 分 得分：2 6. ( )是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。 A. 年度计划控制 B. 盈利能力控制 C. 战略控制 D. 效率控制 正确答案： D 满分：2 分 得分：2 7. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（） A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 正确答案： B 满分：2 分 得分：2 8. 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（） A. 建议者 B. 创用者 C. 舆论领袖 D. 参考群体 正确答案： D 满分：2 分 得分：2 9. 购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（） A. 消费者会满意 B. 消费者不满意 C. 消费者会非常满意 D. 消费者无所谓 正确答案： B 满分：2 分 得分：2 10. 综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。 A. 营销机会水平、环境威胁水平 B. 企业优势水平、环境威胁水平 C. 营销机会水平、企业劣势水平 D. 企业优势水平、企业劣势水平 正确答案： A 满分：2 分 得分：2 11. 按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、( )、凶狠型竞争者、随机型竞争者 A. 镇定型竞争者 B. 全面型竞争者 C. 选择型竞争者 D. 反攻型竞争者 正确答案： C 满分：2 分 得分：2 12. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（） A. 无差异市场营销 B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 D. 大量市场营销 正确答案： A 满分：2 分 得分：2 13. 当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（） A. 阵地防御 B. 以攻为守 C. 反击防御 D. 运动防御 正确答案： C 满分：2 分 得分：2 14. 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（） A. 超额利润 B. 设备和技术 C. 企业规模 D. 营销网络 正确答案： D 满分：2 分 得分：2 15. 下列市场中，属于不可扩张市场的是（） A. 服装市场 B. 食盐市场 C. 化妆品市场 D. 汽车市场 正确答案： B 满分：2 分 得分：2 16. 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于() A. 固定成本 B. 准固定成本 C. 变动成本 D. 准变动成本 正确答案： D 满分：2 分 得分：2 17. 高机会和高威胁的业务属于（　　） A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 正确答案： B 满分：2 分 得分：2 18. 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。 A. 全新产品 B. 仿制新产品 C. 改进新产品 D. 换代新产品 正确答案： C 满分：2 分 得分：2 19. 从本企业某产品的顾客占该