丽江嘉和项目推广方案.pptx

丽江嘉和项目传播推广提案;首先， 这不是一次系统的地产推广提案 与宏观经济、城市指标、市场竞争暂时无关 与历史有关、与城市有关、与文化有关、与生活有关 …… ;这一次， 丽江本身更比我们接近广告的本质 我们更愿意以新闻人的嗅觉，见证者的视角 客观的记录，理性的观察 ——项目的可能性和其代表的某种内涵;形象策略;关键词： 【对话】;对话，不只是存在者与存在者的维度 我们都可以毫不犹豫的列举出N个“对话” 本土与国际的对话 丽江与世界的对话 生命与建筑的对话 个体与群体的对话 ······;对话，是一次对自我的重新审视 对话，是一次生命的再次绽放 对话，都是任何一次激动人心的寻找过程;丽江，带给我们许多美好的向往 独特的纳西民族风情 玉龙雪山 古城 阳光、酒吧 艳遇、小资 ······;但、总觉得有或多或少的缺失 千篇一律总会让人审美疲劳 就如城市的天际线，北京和上海并没什么不同 ;所有的问题概而括之 清晰的指向一个事实 丽江，需要一种激荡的开始 需要另一种生命的表现;幸亏我们不是专家、学者、资深…… 否则我们必然会无从着手， 因为，大象总是无形。;所有创想，都基于项目本身构成;于是，我们有了这样一种渴望 嘉和城 代表新丽江 代表丽江未来 与现代世界对话;嘉和城 一个在古城丽江背景下 现代精神回归的城市未来坐标 对话传统丽江与现代世界的精神图腾;于是，有了这样一种可能：;嘉和城，成就新丽江的现代坐标;丽江，需要 一次城市现代精神的回归，与现代世界的对话;我们需要一个象征作为开始;我们的目标;物理属性定位;感性定位;于是，我们有了项目的精神内涵;案名建议;案名建议;整体广告语;推广策略;推广目标：品牌远景;推广目标：广告任务;推广总体思路;推广总体思路;传播原则;推广策略思考;核心策略提示：构建项目竞争优势，形象先行。强调品牌快速成长，扩大影响，促进销售。深化核心竞争优势，深度利益呈现，丰满品牌形象。;推广策略思路;推广策略推导;推广表现原则;媒体策略;媒体策略：立体化宣传;媒体策略：针对性的线上媒体组合;媒体策略：网络推广方式;媒体策略：网络推广方式;广告策略;嘉和·新生活广场 改变丽江想象·对话城市未来;整体与分业态之间的关联;推广节奏;各阶段推广主题;推广主题：;1、 运营商品牌炒作 项目的步入运营商是关键，炒作运营商品牌，使品牌形象深入人心，增强消费群的信心 2 、项目形象的炒作 拔高项目形象与对城市价值和意义 3 、生活理念炒作 炒作现代生活理念，激发消费群的享受欲望 4 、现场的包装 包装现场，树立公众心目中自身良好形象 5 、道路的封杀 道路封杀延伸认知范围，进一步扩大项目声势增强认知度;推广主题：;战 略;推广主题：;战 略;推广主题：;战 略;Tel: 0755Email: ;附：拾贰创意公司介绍;■地产整合推广专家型广告公司 ■主创人员均来自4A公司 ■专案工作小组服务方式 服务区域：深圳、 天津、西安、重庆、南宁、武汉、南昌、浙江、苏州、丽江、乌鲁木齐 ;拾贰创意管理定位;延展团队、策划团队、业务团队一线信息资讯指引，传播策略更为务实精准。 除了传统的地产服务外，并凭借与大型连锁主力商家的深度合作关系，组成资深商业顾问团为项目的可行性予以把关，从最根源的环节为项目注入专业的力量，并由始至终贯穿项目的全过程。 营销执行过程中，根据客户??求，提供广告设计、整合推广服务。全面为客户提供全程营销的服务，并有效降低客户的营销成本，更重要是环环为项目注入专业力量。 资深创作团队，专业贴身服务。 ;全案广告服务内容;服务工作流程;部分案例展示