北京5洲女子医院媒介提案2005年下半年度.ppt

;北京五洲女子医院媒介提案（2005年下半年度）;;定位：以20-45岁女性人群为主要服务对象的高级医疗保健机构 核心经营理念 ：专业、时尚、品质服务 ;媒体分析;北京各消费群体接触媒体情况;2004年4月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）;2004年5月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）;2004年6月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）;2004年7月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）;2004年8月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）;2004年9月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）;2004年10月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）;2004年11月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）;医院电视媒体投放分析（CCTV）;投放频道 CCTV-1综合频道 CCTV-2经济生活服务频道 CCTV-3综艺频道 CCTV-4国际频道 CCTV-6电影频道 CCTV-7农业军事少儿频道 CCTV-8电视剧频道 CCTV-10科教频道 CCTV-12西部频道;投放特点;竞争品类;中央电视台各频道医院广告投放量比较;数据来源：央视—索福瑞研究中心 从图中可以看出：第一集团优势明显：新兴医院占据62%的份额。 第二集团表现平平：鹤壁朝歌/长春博爱/曹开镛/潍坊东方，属稳健投放，以求培养品牌的忠诚度。 第三集团在CCTV投放量较小。;数据来源：央视—索福瑞研究中心 特点：单一频道重点投放方式，根据病患者的人群特征和收视习惯分析，容易产生接触盲点，导致广告效果的大幅度下降，成本偏高，属于不科学的传播方式。;各品牌在中央电视台各频道占有率CCTV-1;CCTV-2 数据来源：央视—索福瑞研究中心;CCTV-3 数据来源：央视—索福瑞研究中心;CCTV-4 数据来源：央视—索福瑞研究中心;CCTV-6 数据来源：央视—索福瑞研究中心;CCTV-7 数据来源：央视—索福瑞研究中心;CCTV-8 数据来源：央视—索福瑞研究中心;CCTV-12 数据来源：央视—索福瑞研究中心;各种类型节目的收视份额的比较;不同节目竞争中各自的优势;各地区媒体分析;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;媒介建议案;建议案流程;维护并提升五洲女子医院的知名度与市场地位 有效的传达创意的讯息 成本核算制作最优化的媒介预算 ;媒介策略;北京 3+ 到达率的建立People 16-65;北京 花费/ 到达率 3+People 16-65;北京3+/GRPPeople 16-65;媒体选择;媒体;附：北京台报价;谢 谢！