品牌大师06名字命理[下]王旭升微电影.ppt

我们上一节说了一些成功的品牌名称，接下来我们再说一些失败的品牌名称，90年代有一个产品，在全国投放广告，央视也投入了大量的广告，地方也投入了大量的广告、平面报纸，名字是甜梦口服液，据说使用效果还是不错的，但是市场就是没做起来。; 为什么呢，消费者说不出来产品有什么问题，但是从接受上，心里不得劲，老百姓说不出专业的术语，到底是哪不得劲呢，在传播上，因为这是一个治疗失眠的产品，他的名字是甜梦口服液，这个有点医学常识的人都知道做梦是浅睡眠，是失眠的一种。; 甜梦口服液说白了，甜字带点情感以外，他的实质就是做梦口服液，甜梦和噩梦是一样的，除了天天晚上拉金条拉一宿，数钱数一个亿，数一宿，第二天很累啊，所以产品的名字就告诉消费者你睡不好觉，然后他还说自己能治疗失眠，结果可想而知，市场逐渐消亡，投资很大，很可惜，也不知道这个企业最终是否明白这个产品折在哪了。; 还有一个产品，据说是日本的一款高档西装，很贵，反正我在很多商场看到他没摆几天就下柜了，为什么呢？因为这个产品的名字叫黎富西装，巴黎的黎，富贵的富，但是人们根本没有心情去问到底是哪两个字，听着就不吉利，中国人是讲风水的，是讲吉祥的，这个名字听着就不得劲，不高大上。; 你买这么贵的西装一定是要做很大的生意，那都“离富”了还做什么生意啊，所以这个名字失败了，这个产品也没做起来。 关于产品命名失误的很多很多，再举一个例子：很多年前，有一个药厂找我们做策划，还要把这个名字注册商标。; 大家很不解啊，就你这个名字还注册什么商标啊，这个药厂本身就不太好卖产品，是什么呢，是马王堆制药厂，马王堆是什么呢，大家都知道这是一个汉代的古墓，马王堆制药厂，这就有点像什么呢，听着就像火葬场，这样一个制药公司，你说他能打造出治病救人延年益寿的效果吗。; 他们这老板还不懂，还要注册商标，我们就基本给他否定了，这个产品可能还有点销量，但是走OTC是绝对不可能的，没有人会买一个坟墓公司出的产品。 关于起名失误的事太多太多了，中国人印象最深的就是央视的新址大楼，那个造型本身就像是大裤衩，后来他自己不知道怎么研究出个名字，叫智窗。; 我的天啊，咱们中国人都笑翻了，果然吗后来起火啦，有些领导也出问题啦，不是这里面讲一些迷信问题，名字他本身是一种能量，如果这个能量本身不能给大家带来一些正面的、积极地、容易被人愉悦接受的那种心理暗示消费者自然会离你而去。; 所以说我们这一讲，讲了上面的名字的成功，那么还讲了一些名字的失败，记住了，名字是产品成功的关键，如果名字失败了，后面的失败就不存在成功的一半，就一定会失败，所以名字是保证产品品相打造的第一关键要素，好的名字决定高端的产品价值力，失败的名字决定了产品走向死亡的穷途末路。