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 PAGE 0 资中塔罗科血橙市场调研报告 报告人：四川商务职业学院经贸系 11级市场营销2班 彭倩 报告期：2014年 3月 26日  目录 前言1 调查概况2 调查背景及目的2 调查内容2 问卷发放及回收情况2 问卷数据统计情况2 调查对象2 调查方法2 文案调查法2 问卷调查法2 资料分析及数据统计2 文案资料分析2 问卷数据分析2 意见和建议9 附录（一）10 附录（二）11 附录（三）13  前言 塔罗科血橙是塔罗科脐橙的一种。血橙主要具有促进血液循环，改善贫血，改善肤色，促进皮肤HYPERLINK /view/356909.htm细胞再生，香味清新，能振奋思考及情绪等特点。 资中县塔罗科血橙经HYPERLINK /view/3242391.htm四川省农业厅鉴定为无公害绿色产品，1995年10月荣获第二届HYPERLINK /view/61891.htm中国农业博览会金奖，1999年获HYPERLINK /view/4551.htm昆明HYPERLINK /view/5159.htm世博会“名牌产品”殊荣。资中县种植塔罗科血橙6000余公顷，为国内最大规模的生产基地2004年3月被HYPERLINK /view/61891.htm中国经济林协会授予“中国塔罗科血橙之乡”产品远销全国二十余个省（市），2003年进入HYPERLINK /view/2621.htm北京HYPERLINK /view/16122.htm中南海并深获好评。 虽然资中塔罗科血橙（以下简称“血橙”）获得了许多认可，但不得不看到的是血橙在市场上的知名度和美誉度都还不够高，生产的标准化、规模化程度还不够，还没有被真正打造成为名牌产品。名牌产品除了要有广大的知名度以外，还必须要有良好的美誉度，因为美誉度代表着公众对组织的信任和赞美程度。所以，为进一步的了解血橙在消费市场的美誉度，对之前所收集的关于血橙美誉度调查的信息进行整理和分析是很有必要的。 这篇报告是通过相关资料收集及制定“资中塔罗科血橙市场美誉度调查问卷”了解到消费者对血橙的满意程度，以及消费者对血橙的其他一些要求和建议。问卷设计主要针对了解消费者人群的构成、消费者经济水平、产品知名度和美誉度以及消费者意见建议等方面。问卷调查以抽样调查的方式进行，共有100份问卷，具体安排是在2014年1月11号——2014年1月20号对资中县区间部分居民进行访问，在2014年1月21——2014年1月25号对问卷进行了分析和总结。通过消费人群的基本信息分析、知名度美誉度调查和意见收集为产品今后的定位和广告宣传提供依据，从而使血橙在未来能够得到更好的发展。  调查情况 本次调查以资料收集和问卷调查的方式进行，共有100份问卷，对资中县区间部分居民进行访问。通过对数据进行深度分析得出了关于血橙的一些相关营销方式、产品改进方式以及该产品的现状和以后的发展、目标和结论。 调查背景及目的 农业是国民经济的基础，但由于其整体发展落后，亟待改善发展路线和方式，国家也在大力支持科技发展农业，所以针对各个行业现状进行细致、准确的分析是很有必要的。并且果业是农业重要的组成部分之一，发展果业致富可以提高果农收入；资中是塔罗科血橙之乡，具备突出发展的良好条件，经过对市场调研的分析对血橙现有生产、经营模式进行改进，制定具有针对性的广告宣传内容和方式，让血橙的品牌在省内外、全国乃至更广范围得到宣传，从而使血橙的知名度和美誉度得到进一步提高。 调查内容 除相关文献资料收集整理以外，这次问卷调查主要分为以下两个部分： 第一部分是血橙的知名度调查，主要是从消费者对血橙的了解程度方面进行调查。例如，消费者食用情况以及消费者对血橙价格和储存方法、时间的熟悉情况等； 第二部分是对血橙的美誉度调查，其中主要是通过消费者对血橙口感、市场价格合理程度、对血橙喜爱程度以及血橙广告效果的评价等方面进行了解； 问卷发放及回收情况 此次调查共发放问卷100份，回收问卷92份，回收率92%。其中有效问卷81份。 问卷数据统计情况 问卷数据统计表：见附录（二） 调查对象 所有消费者。所有的水果在一般情况下，其使用者是没有界限的。所以要想把一种水果在广大消费市场加以推广，就要考虑到其受众的普遍性，再根据水果的特性着重向目标人群推销。资中塔罗科血橙的销售模式和销售方式尚未得到完善，因此，此次问卷调查需要面向所有消费者，收集相关信息，经过分析后为血橙今后建立现代营销方式、进行标准化生产提供依据。 调查方法 文案调查法 这种方法运用起来比较快速，对于调查人员收集调查血橙在种植范围、生长特点、市场销售情况和竞争对手等方面的现状很有好处。由于塔罗科血橙是塔罗科脐橙的一种，