微电影植入式广告模式研究以咖啡恋人为例.docVIP

微电影的植入式广告模式研究——以《咖啡恋人》为例  内容摘要：2010 年以来，微电影开始备受业内外的关注，随着移动新媒体 技术的发展和网络视频业务的壮大，微电影引发的狂潮正在席卷中国。微电影以 其独有的特点与广告相结合，通过对品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演 绎，深入表现企业价值观，从而对受众形成潜移默化的影响，因此备受企业的青 睐。 本文以微电影为研究对象，综合运用文献综述、案例分析、综合归纳等方法， 以微电影广告的产生背景、现状、优势等为切入点，结合自身的微电影广告的创 作实践，对微电影植入广告的每一种方式进行阐释，并着力研究微电影的植入广 告模式与微电影营销等具体问题。 关键词：微电影 植入广告 微电影营销 Abstract:With the rapid development of new mobile media technology and internet video, micro movie is now drawing more and more attention in and out of this field. Micro movie manages to input conscious as well as subconscious influence towards audience by properly combining brand information and products characters together through close connection with its features and the ads, which is highly thought of by different companies. This essay make a brief study of micro movie by combining multiple methods of literature review, case analysis and collection and summarization. Each of planting means of Ads in micro movie is elaborately illustrated by studying its background, current situation and advantages as well as the practice of producing a micro movie by the author herself. Besides, a further study of product placement in micro movie and the marketing strategy is also discussed. Key words: micro movie Product Placement micro movie marketing  1 绪论 1.1 研究背景 在新旧媒体不断碰撞融合、舆论相对自由的今天,博客到微博再到微信，俨 然形成了一个大时代背景下的一个可以自由诠释自我，展示自我的“微”生活圈。 而微电影也是微时代中颇具代表性的产物。虽然目前微电影领域的发展尚处于萌 芽状态，但凭借着其投入门槛低、相对成本廉价、不受时间空间限制等诸多优势， 它已经将越来越多的业内人士和广告商的目光吸引到这一新兴领域。但也正因为 微电影刚刚兴起，对微电影的研究，无论在国内或国外都处在一个新鲜的初级阶 段，关于微电影植入式广告模式的研究少之又少，更是缺乏理论与实际操作相结 合的实践研究。因此，如何利用微电影制作周期短，投资少的特点，利用网络传 播速度快、影响范围广的特性，正确而合理的植入广告，使其发挥出更具意义的 作用，是我们需要探讨和研究的问题。 而在一个学术匮乏的领域，笔者以为实 践是检验真理的唯一标准！ 1.2 研究目的和意义 20世纪80年代以来，电影产业化已经形成规模，促进了电影事业的发展。而电影植入式广告的出现，则成为电影产业化的有力推动者，成为消化电影投资资本、减轻投资压力的绝佳途径。电影作品中的植入广告，从开始出现以来，就隐藏在电影情节中，以电影情节或画面为载体，同电影融合在一起。从而以不知不觉的方式或有意的方式将产品或品牌所代表的象形或符号传递给受众，从而对某产品或品牌起到宣传作用。 在飞速发展的现代社会，注意力的碎片化，已成为移动互联网时代的一大趋势，微电影在很大程度上迎合了人们越来越碎片化的需求，娱乐与体验也越来越即时性，人们已很难抽出一大块时间，安静地做一件事情，反而上下班途中、无数等待的时间、特定的封闭时空成为人们获取信息的有效时间。碎片化的时间带来