余明阳教授-品牌核心价值 【中华讲师网】.ppt

品牌核心价值的建构 主讲人： 余明阳 博士 上海交通大学品牌研究中心 主任 上海交通大学管理学院 教授、博导 ;;星巴克的认知构成;星巴克的认知构成;麦当劳的核心价值; ;; ;;——定位的清晰决定战略的清晰，战略的清晰决定品牌核心价值的清晰。 ——盈利模式的正确比盈利更重要。 *携程 *如家 *汉庭 ; 多元化诱因之：盈利丰厚 肥水不流外人田 主业巨人与副业侏儒 广东商人的两大忠告 多元化诱因之：盈利困难 产业是太太，产品是儿子？ 生意生意，生意才有意思？ 最好的与最合适的 ;春兰的春天在哪里？ 厦新的品牌延伸之路。;孔府家酒与孔府宴酒的教训。 霞飞鸵鸟油为什么失败？; ;*放牛娃的启示。 *小财主与大老板的区别。 *优秀企业家的共性理念=责任+快乐。;*共同理念的提炼 *不同理念的整合 *小老板竞争聪明 *中老板竞争远见 *大老板竞争人格魅力 ;日本涩谷地铁站口的“八木像”;安徽桐城的“六尺巷”; ;三、品牌传播：品牌核心价值的展示路径; 品牌名称：春兰、健民、雅戈尔、好日子、海澜 品牌视觉：联想新视觉、联通新视觉 ; ; ;; ; ; ;独立品牌;独立品牌;独立品牌;独立品牌;独立品牌; 案例分析：; ; ; 品牌知名度和美誉度只是品牌表层的识别。品牌核心价值才是品牌的根本意义所在。它不但决定着消费者对品牌的系统感受，而且决定着品牌的持久有序的发展。中国的品牌战略已初步完成了品牌常识的普及工作，下一轮竞争将聚焦在品牌核心价值的建构上。谁在这一方面有所建树，谁就将掌控品牌竞争的制高点。 ; 谢 谢！