新媒体时代下我国报纸面临的挑战及其对策_卢科键.pdf

探索与争鸣 NEWS RESEARCH 新媒体时代下我国报纸面临的挑战及其对策 □ 卢科键 【摘 要】新媒体时代的全面到来，对传统媒体——报纸产生较大冲击，阅读量减少、广告投放量降低，均对 报纸行业的发展造成显著影响。在此背景下，报纸只有顺应媒体市场的发展趋势，在充分发挥自身优势的前提下， 走媒介融合之路，才能实现可持续发展。本文对报纸面临的问题进行了分析，并就报纸今后的发展与转变提出了一 些建议和思路。 【关键词】报业现状；挑战；媒介融合 伴随着媒介市场的发育成熟和媒 《周末画报》《精品购物指南》等。这 第二，报道迅捷度低。在今年 介竞争的不断加剧，我国报纸已开始走 些专业性报纸都可以从侧面说明报业的 “4·20雅安地震”这样的突发新闻中 入多样化、个性化、厚报化、彩色化的 差异化市场竞争已经初现雏形。 最先报道的官方媒体是四川电视台。实 时代。在互联网发展日新月异的今天， 2. 新媒体介入凸显纸质排版缺陷 时信息发布除了官方的电台、电视台 网络信息传播的速度更为快捷，人际 自2000年之后，在新媒体的冲击 外，像“新浪微博”“腾讯微信”这样 之间的交流方式也更加多样。“在未来 下，报纸面临着“读者大量流失、报纸 的新媒体也充当了不可或缺的角色。报 报纸经营环境的变化和报业竞争的进一 订数下滑、广告收入锐减”的局面。甚 纸因自身的特点决定了在出刊速度、编 步加剧，可以预见报纸产业会发生更加 至“美国北卡罗莱纳州立大学的菲利 辑流程等一系列问题上，报道速度明显 深刻的变革。尽管这一过程充满各种变 蒲·迈尔教授在《正在消失的报纸： 不及其他媒体，尤其是新媒体。 数，但思考和把握现代报纸版面革新的 在信息时代拯救记者》一书中更是言 3. 报道内容真实性受到质疑 趋向，对我们主动应对报业市场发展主 之凿凿地预言：‘到2044年，确切地说 报纸新闻的真实性受到质疑也是当 流，仍然具有积极的意义。”①如今的 是2044年10月，最后一张日报的读者将 前报纸凸显的问题之一。“华南虎”事 报纸在与新媒体的竞争中，只有化“新 结账走人。’”②该观点是否会得到验 件、“纸包子”等一系列假新闻，更是让 媒体的挑战”为“机遇”，以强烈的忧 证，目前还很难说。但是传统纸质报 报纸新闻的真实性备受质疑。在报纸的编 患意识制定出切实可行的生存发展策 纸尤其报纸的版面设计显然受到冲击， 辑中要以真实性、冲击性、异常性、当下 略，才能做大做强。 已是不争的事实。从以往的情况来看， 性、必要性为新闻价值观。新闻的真实性 一、当前我国报纸的现状 我国的大多数报纸都是属于“主导受众 是报纸新闻编辑最重要的一环，它不仅仅 1. 差异化市场竞争 型