大学生生活形态与消费习惯和媒体接触习惯.ppt

大学生生活 形态与消费习惯及媒体接触习惯;大众化;2004年 578,000;关于大学生生活的正点播报;经常参加的运动项目;经常参加 （每月至少一次）;对体育运动的态度;休闲娱乐－小圈子 大威望 ;休闲娱乐－小圈子 大威望 ;产品与服务;支出项;考虑因素;日益增长的消费能力;;Base: 过去一年食用过方便面 Source: CMMS05A，CUS2005;康师傅品牌消费者：包括消费康师傅方便面、饼干/威化/派、茶饮品、功能 性饮料、果汁/果味饮料中任何细分品类的大学生;;大学生七大媒介日接触情况;校园电视与校园广播的影响力;校园网络与校园户外广告的影响力;活动方式;大学生在互联网上查询的信息;大学生的媒体接触—有效的信息渠道;　;校园活动只是开场白 ……;事件即媒体 ;杂志;信息渠道来源;　;列百分比;关键词之一：总体环境;人生阶段的变化—一步步走向社会;大学校园的变化;关键词之二：网络;绝对的占领大学生的生活;大学生经常光顾的网站(1)：;大学生经常光顾的网站(2)：;物理面的原因—方便、全面、便宜;心理面的原因;关键词之三：娱乐;网络是一切娱乐的基础;娱乐中的思考力;娱乐中的一窝蜂;娱乐中的调侃;形成此种现象的原因;关键词之四：压力;从行为看到每个人身上的压力;从行为看到每个人身上的压力;大一;一流的顶尖高校;形成此种现象的原因;关键词之五：赚钱和花钱;他们的钱还真不少;但是钱还总是不够花;原因—花钱;消费特点—“群体性”;原因;方便面，大学生的重度消费品;形象消费重于饮食消费;挣钱—挣钱真不容易;环境艰难，但激发出无穷的创造力;原因—赚钱;关键词之六：校园活动;11-12月，是各大学校活动比较集中的时期;校园活动周期高低峰;校园活动组织者的分类;活动特点：因地制宜、形式灵活，深受欢迎;大学生拉活动赞助的现状;举例：民族大学文传之夜;大学生校园市场的问题点：;我们的机会？;Thank You!