奥美_如何做创意简报.ppt

  1. 1、本文档共106页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
奥美_如何做创意简报

How to Brief;我们这个行业到底在贩卖什么?;Great Ideas;Great Brief;Great Brief 需要什么??;Great Strategy 需要什么?;策略是一切思考的中心;一些你该知道的名词;什么是定位;为什么叫Position .....ing;PG的定位方式;目标对象群;消费者利益点; ;找到正确的利益点, 就像为你的策略找到了最佳的利器;定位陈述练习 姓名_________________;广告的目的,在创造一产品/服务在消费者心中的好位子;所有的策略都在寻找下列四样东西;策略是什么;策略是什么;策略是什么?;我们的作品够不够好?;作品不够好的原因;为什么简报会没有方向,没有内容?;好的策略与简报一定要;;思考的过程;没有这份思考过程就跳入蓝图 绝对会有盲目的危险; 广告好比求婚的过程;; ; ;消费者对我的看法: 我知道,憨憨傻傻,很老实的,好像对我不错,见了我就 脸红 广告後希望消费对我的看法: “啊,我不知道阿超是这样???我,好幸福的感觉,真的该考虑嫁给他.” ;消费者利益点: 阿超的爱,会让美美幸福一生。 支持点: 阿超已为美美买了一幢房子 阿超现在每天都替美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊,不见她面睡不著 阿超在众人心中的形象,是一名好青年;现行Briefing的格式(九阴真经);Where are we going 我们将往何处;Marketing Aims 行销目标;Marketing Aims(续);Role of Advertising 广告扮演的角色;Role of Advertising 广告扮演的角色(续);Role of Advertising 广告扮演的角色(续);例:美国运通特约商店 (Amex SE);广告扮演的角色 借由呈现消费者在学习英文中遇到的问题,劝服消费者选择空中英语教室。;利用产品测试来使消费者更清楚知道易利信手机的产品特点。;Role of Advertising 广告扮演的角色(续);Brand Definition 品牌定义;Brand Definition 品牌定义(续);Brand Definition 品牌定义(续);秘诀;Just Gold∶今日”真女人”的象徵, 它了解她们的希望,梦想、恐惧、和美丽. Altantis∶对生命和纯净水源的庆贺及赞叹. Sinpha∶独特的泰国传统,尽在一瓶中. Pepsi∶一声顽固的呐喊∶”我自己对我的 未来,做自己的决定”. Ricola∶一粒小小的欢乐 -- 没有它今天会多悲惨! Babi Mild∶母亲们对宝宝的爱.;Target Market 目标消费群;Target Market 目标消费群(续);Target Market 目标消费群(续);Target Market 目标消费群(续);Competition 竞争范畴;Competition 竞争范畴(续);Competition 竞争范畴(续);Competition 竞争范畴(续);Competition 竞争范畴(续);Where are we now?(Point A) 我们现在何处;Where are we now?(Point A) (续);Where are we now?(Point A) (续);Where are we going?(Point B) 我们将往何处去;Where are we now Where are we going;Point A;The Button 按钮;The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);举例 锁;举例 桔子 ;举例 彩色隐形眼镜;好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动;我是瞎子 ;现在是春天,而我是个瞎子;春光明媚,繁花似锦的春天 我只能闻到春天的气味 却看不到春天 因为我是个瞎子;好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动;好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动(续);让按钮好上加好;Support 支持点;Support(续);儿童百服宁(中国版);Brand Definition 品牌定义;Role of Advertising 广告扮演的角色;Competition 竞争范畴;Panadol; Target Market目标市场;为孩子生病/发烧相关的行为 3岁以下的儿童,一发烧,父母亲会马上送医院看医生。 4,5岁以上的小孩,父母亲可能会先给予退烧药并观察 病情,38.5-39。C以上的体温仍会送院看医。 医院在过去是单一的取药途径,但随各地医疗报销制度的改变,越来越多的母亲会去药店买药,以便

文档评论(0)

shaoye348 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档