市场营销管理和研究实务.ppt

市场营销管理与市场研究实务;目 录;第一章 市场营销管理与市场研究概论;第一节 市场机会分析;第一节 市场机会分析 ——环境分析;第一节 市场机会分析 ——环境分析;第一节 市场机会分析 ——竞争分析;第一节 市场机会分析 ——竞争分析;第一节 市场机会分析 ——竞争分析;第一节 市场机会分析 ——竞争分析;第一节 市场机会分析 ——企业内部情况分析;第一节 市场机会分析 ——企业内部情况分析;第一节 市场机会分析 ——市场占有率;第一节 市场机会分析 ——市场占有率;第一节 市场机会分析 ——市场占有率;第一节 市场机会分析 ——市场占有率;第一节 市场机会分析 ——市场占有率;第一节 市场机会分析 ——市场占有率;第一节 市场机会分析 ——市场占有率;第一节 市场机会分析 ——市场占有率;第一节 市场机会分析 ——市场占有率;第一节 市场机会分析 ——企业成长战略;第一节 市场机会分析 ——企业成长战略;第一节 市场机会分析 ——企业成长战略;第一节 市场机会分析 ——企业成长战略;第一节 市场机会分析 ——企业成长战略;第二节 目标市场选择;第二节 目标市场选择;第二节 目标市场选择;第二节 目标市场选择;第二节 目标市场选择;第二节 目标市场选择;第二节 目标市场选择;第二节 目标市场选择;第二节 目标市场选择;(二) 对初选方案进一步评价 1.估计该细分市场的市场规模和市场潜量 市场规模：过去一年的市场需求 市场潜量：未来一年的市场需求 2. 评估竞争者在该细分市场的地位，并估计企业在该市场上可能获得的市场占有率 3．核算成本和利润，看看能否盈利;第二节 目标市场选择;第二节 目标市场选择;第三节 产品定位;第三节 产品定位;第四节 营销组合策略;第四节 营销组合策略 ——产品的整体观念和产品决策;第四节 营销组合策略 ——定价决策;第四节 营销组合策略 ——定价决策;第四节 营销组合策略 ——定价决策;第四节 营销组合策略 ——定价决策;第四节 营销组合策略 ——定价决策;第四节 营销组合策略