微观2014第3章消费者行为理论.ppt

第三章 效用论; 第三章 消费者行为理论 ; 第一节 基数效用分析 ;1、欲望;2、效用;免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。 免子说，“世界上萝卜最好吃.萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水.” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮.我每天做梦都梦见吃桃子.” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？;萨缪尔森幸福公式;基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。例如一杯咖啡5U，一杯牛奶4U。 表示效用大小的计量单位被称作效用单位。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 ;序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象，类似于香、臭、美，是无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。 效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。例如一杯咖啡的效用大于一杯牛奶的效用。 基数效用理论是多余的，用序数来度量效用更为合理。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。;二、总效用与边际效用[基数效用理论];总效用：是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和，常用TU表示。 效用函数：消费一种商品X，则效用函数为TU=f（X）。 假定消费X、Y两种商品，效用函数可能为: TU=f（X）+f（Y） 或 TU=min(x,y) TU=xy ;2、边际效用(边际分析法）;多种商品的情况; 对于效用函数：;3.TU和MU的数量关系;TU曲线和MU曲线的形状 TU和MU的关系： 当MU0时，TU处于递增状态。(以递减速度递增)； 当MU=0时，TU达最大值 当MU0时，TU处于递减状态。 MU为TU的导数，而TU为MU的积分;4、边际效用递减规律 ;边际效用递减规律数学分析;生理原因和心理原因。连续吃包子时边际效用递减，属于生理原因；经常住高档宾馆边际效用递减，属于心理原因。 物品本身用途的多样性。例如水的使用，吃喝——洗刷——浇花;边际效用递减规律的应用;5.货币的边际效用;三、消费者均衡;2、消费者均衡的条件;均衡条件;（1）;X ↑ →MUX ↓,Y ↓ →MUy ↑;购买两种商品时消费者均衡条件及分析;均衡条件的数学证明;四、需求曲线向右下方倾斜的原因;P;1、消费者剩余含义 消费购买一定数量的某种商品时，愿意支付的价格总额与实际支付的价格总额之间的差额。 #是消费者的主管心里评价。 #常被用来度量和分析社会福利问题。;3、计算：消费者剩余等于阴影部分面积;当商品可以无限分割时，消费者剩余的求解; 第二节 序数效用分析 ;为什么序数效用论引入偏好的概念？ 偏好(preference)就是爱好或喜欢的意思。 反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。 偏好于A商品组合，对于B商品组合来说，即在A上获得的满足大于B。;第二，可传递性。如果AB， BC，那么， AC。 偏可传递性假定保证了消费者偏好的一致性，因而是理性的。 ;1、无差异曲线含义： 在偏好既定条件下，能够使消费者得到同样满足程度或效用水平的两种物品的各种不同数量组合的点的轨迹。;无差异曲线的特征;无差异曲线也叫等效用线。;Y商品衣服;商品的边际替代率 (MRS);（2）商品边际替代率递减规律;B、边际替代率递减的原因 ;边际替代率递减：一个数理证明;5、无差异曲线的特例——MRS不递减;（2）完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。;三、预算线;1、预算线的含义;2、预算线的变动 ;第三种情况：当I不变，一种商品的价格不变而另一种价格发生变化，不仅预算线斜率发生变化，而且截距也会发生变化。 第四种情况：当I和PX、PY同比例同方向变化时，预算线不发生变化。;四、消费者均衡;1、消费者均衡的条件 ;③均衡点位置：切点E是消费者效用最大化的均衡点 ;消费者效用最大化的均衡条件; 2、消费者均衡的实现过程 ;完全互补品和完全替代品的消费者均衡（附）;2.完全替代品 (a/b=1) A.如果商品X的价格低于商品Y，对商品X的需求为：x＝I／PX。 B.如果商品X的价格高于商品Y，则商品X的需求为零。 C.如果两种商品具有相同的价格，就会有一系列的最优选择，满足预算约束的任何数量的两种商品都是最优的。;总结：消费者均衡（P76);五、价格和收入变化对消费者均衡的影响;2.序数效用论对推导消费者的需求曲线 ;恩格尔曲线(Engel cu