新“水浒》营销方案.ppt

——新《水浒》整合推广营销方案; 最大题材： ——四大名著最具草根特质的代表性作品 最大投资： ——四大名著翻拍中最贵的一部戏，总耗资达到4.5亿 最大制作： ——电影拍摄手法，特效精良；动作戏、 战争戏、感情戏精彩纷呈 最大看点： ——明星云集；跨界出演；红色偶像颠覆正面形象全新演绎;播出时间： 2011年8月2日—8月30日 播出位置 山东卫视第一剧场，每天3集 制作团队： 策划：宁财神，中国第一代网络写手领军人物，代表作《武林外传》 导演：鞠觉亮，“中国武侠剧第一人”,代表作《霍元甲》等 主演：张涵予、安以轩、李宗翰等 核心看点： 山东主题、山东好汉、山东地、山东文化、山东出品、山东收视;“四海之内皆兄弟”是新《水浒》的最大亮点和主题。片头曲《兄弟无数》，片尾曲《四海盟约》，弘扬“兄弟情 家国义” 海外片名《All men are brothers》即“四海之内皆兄弟”之意。著名诺贝尔奖女作家赛珍珠为《水浒传》首部英文全译本采用的译名 “四海之内皆兄弟”正是诞生于山东的儒家文化《论语》中的经典名句，被悬挂在联合国总部，也是2008北京奥运会的五句迎宾语之一，可见放之四海而皆准; 水浒传中的英雄人物以山东籍最多，一百单八将中有38位是山东人，占35%。主要头领晁盖、宋江、武松、花荣、李逵均为山东人 众好汉充分诠释山东人重情义、豪爽、纯朴、热情的性格特质 ; 故事发生地：《水浒传》中的故事集中发生在山东梁山、东平、郓城、阳谷、临清等地区 故事拍摄地：新《水浒》拍摄取景的65%在山东完成，其中又以山东东平的“水浒山水大寨”为主景区;山东方言土语： 如“俺”； “寻思”等 山东快书： 如剧中的市井说书，快书最初就是专说武松故事，曾名“武老二” 山东民歌小调： 如智取生辰纲过程中唱民间小调 山东风俗民情： 如大碗吃酒、大块吃肉；座次礼节围桌而坐，对房门一面为尊位，依次是左右 ;山东电视台——第一出品方 山东卫视——全国首轮上星播出频道 山东广电——与水浒有不解之缘;第一契合 新《水浒》的受众偏男性化、平民化，与山东卫视主流收视人群高度一致 第一平台 山东卫视《第一剧场》已经成为电视剧播出的第一平台。今年上半年首轮播出的13部大剧中有11部收视位居同步播出卫视第一名 第一收视 收视人群最契合的剧加上最优质的播出平台，必能创造出最佳的新《水浒》收视效应 ;山东、安徽、东方、重庆卫视四家首轮上星播出; 覆盖第一： 2010年，山东卫视覆盖人口达到8.68亿，继续保持全国领先优势，遥遥领先于其他3家卫视 收视领先： 2010年，山东卫视在5000测量仪中收视全国第三，28省网组中收视全国前五。在观众构成偏男性上优于安徽卫视，在更具草根性和大众化上优于东方和重庆卫视 市场优势： 坐拥山东龙头大市场，强势辐射全国大市场。东方和重庆卫视更倾向于直辖市市场，而安徽的本土市场相对薄弱。同时，山东卫视 “赢在中国二三线市场”，在大众化、草根性市场上优势突出 营销优势： 山东卫视以“重情义赢销量”为营销理念，在新《水浒》的推广营销中，更加侧重为企业量身定做，实现销量共赢;山东卫视围绕新《水浒》确立了“好兄弟真情义”的主题，全力打造年度推广的鸿篇巨制.;;时间跨度： 2011年2月至8月 项目描述： 客户冠名山东卫视新《水浒》的整合推广营销项目，山东卫视的线上宣传与客户终端促销紧密配合，通过高频次宣传，与消费者有奖互动，打造全新的大剧整合推广项目。 资源要点： 《聚义新水浒》全球首映礼暨24小时开播倒计时 特别点映新《水浒》 《看新水浒集英雄卡》终端推广 ;播出安排： 2011年8月1日晚19:35 时长： 2个小时 地点：东平水浒城 亮点： 108将聚义新水浒：全明星阵容亮相 108将聚义新水浒：彰显情义，独树一帜 108将聚义新水浒，既聚义在《水浒》这部剧，又聚义在水浒城，独一无二 108将聚义新水浒：精彩尽在山东卫视 ; 播出时间： 8月2日12:00-18:30 播出内容： 水浒故地五地市外景连线同贺开播 水浒人物传精选 水浒后人寻访 专家点评电视剧 精彩剧透 《水浒噹哩个噹》《闲话水浒》新栏目介绍 电视剧、节目宣传片、片花、整点倒计时等滚动播出 亮点： 得天独厚的水浒故地资源 为山东卫视量身定做的水浒人物传节目 稀缺的水浒后人采访资源 独一无二的独家拍摄花絮资源 全新的原创节目造势 ; 预告宣传片 播出安排：2011年2月至7月，播出频次递增 播出版本：明星版、剧情版、专家版、酒文化版、兵器版、水浒后人版等 传播效果：高频次、话题性传播，营造广泛关注 有奖收视 播出安排：2011年8月 播出形式：有奖收视宣传片+互动流码字幕 传播效果：结合企业