浅析国际贸易与国际市场营销的关系.pdf

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE International Trade 国际商贸探索 浅析国际贸易与国际市场营销的关系 梧州学院 彭赞文 摘 要：国际贸易与国际市场营销，它们之间有着千丝万缕的关系，有共性也有区别，有制约也有相互促进。随着经济全球化、一体化的 发展，国际贸易与国际市场营销的关系也变得更加密切，国际市场营销将是企业商家从事国际贸易不可缺少的手段，而国际贸易也将成为 国际市场营销的重要环节。在此，本文就国际贸易与国际市场营销这个问题进行探讨。 关键词：国际贸易 国际市场营销 中图分类号：F740 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(c)-186-02 1 国际贸易与国际市场营销的区别 存在。涉及整体市场营销程序与企业发展战略、策略问题等这一系 世界各国相互之间的商品和劳务的交换，就是国际贸易，它是 列问题是在所难免的。从市场营销目标的确定到市场营销规划的 由世界各国的对外贸易所构成的，是一定时期世界贸易的总和。国 制订、执行与控制等，都必须有一套行之有效的战略、战术、措施、方 际市场营销是指超越国界的市场营销活动。它们之间存在着一定 法。而所有相关的市场营销手段(如产品策略、决策与管理，订价策 的共性，比如都会售出商品和劳务，都是会产生巨大利益的；但它们 略、决策与管理，渠道策略、决策与管理，促销策略、决策与管理等) 之间因为性质对象的不同也肯定会有不同的地方。相互影响、相互 也都必须要根据市场营销观念和市场营销目标加以协调配合，最 促进是在它们之间真实存在的。 佳运用。相对于国际市场营销的这些手段，国际贸易则与之不同。 1.1 性质不同 虽然国际贸易也是看重利益的，也是要涉及到市场营销活动的（如 国际贸易，它是有两个方面的，一个是购进，另一个则是售出。 产品购销、实体分销、产品订价等），但相比起国际市场贸易来看，就 这是因为国际贸易的构成因素，它是由全球各国各地区的对外贸易 往往缺乏了整体的规划、组织以及控制了。 所构成的，而每一国家的对外贸易，当然都是既有进口贸易也有出 口贸易的，正是因为这样，才决定了国际贸易的购进售出性质。国际 2 国际营销对国际贸易的影响 市场营销，虽然它不是不涉及购进，但国际市场营销，从营销两个 国际营销是对潜在的目标市场作出选择和决定，对合适的经 字，我们就可以很清楚的知道它着重强调的是售出这一个方面，(而 营战略和策略进行制定，为满足市场需要进行运用，并获得良好的 且，这里的售出也不一定是出口)，也就是通过对国际市场需求的了 经济效益，这样才能在国际竞争中赢得优势。国际贸易的服务对象 解，然后向国际市场，进行销售产品或者是劳务，并从而获得利润。