中国动画片营销推广的几种模式.doc

一 中国动画片营销推广的几种模式 正如著名学者所述，营销不是推悄。营销工作早在产品制成之前就开始了。企业首先要 通过市场营销确定哪里有市场，市场规模如何，有哪些细分市场，消费者的偏好和购买习惯 如何，然后再根据这些信息确定产品的生产。产品生产后，营销工作还必须为产品走向市场 而设计定价，分销和促销计划，让消费者了解企业的产品。在产品售出后，还要考虑提供必 要的服务，让消费者满意。所以说，营销不是简简单单的把产品推销出去，它始于产品生产 之前，并一直延续到产品售出以后，贯穿于企业经营活动的全过程。 现在让我们来看看目前中国动画片主要的几种营销推广模式: (一)电视台推广模式 电视台作为动画片的主要播放地点，是提供给人们观看动画片的主要场所，在整个营销 推广模式中，可以说是起着龙头的作用。在动画片的营销推广中，电视播放是最主要的手段。 由于电视播放有着巨大的容客量，并且有着方便，便捷的推广方式，更容易吸引消费群体。 动画片通过电视更容易直观的推广到消费者的眼前口让我们了解电视台推广模式，如下产业链: 动画片的制作一一电视台的播出和放映一一动漫图书出版发行、音像制品的发行和游戏产业一一形成版权的授权代理一一衍生产品开发和营销 从中，我们可以看出，电视台为动画片推广提供了巨大的帮助。中国动画片主要是通过 中央电视台以及其他省级、地级电视台播放进行推广，有着广泛的覆盖面，使得动画片能更 方便的推广到受众而前，赢得消费群体，为后而的衍生产品推广、销售做好了宣传。 最先通过电视台推广模式获得巨大利益的是中国动漫产业第一品牌一一蓝猫。《蓝猫》 的制作公司三辰集团从2000年6月起，同时在全国1020家电视台播出，占国产动画片播出 的60%以上。并在香港，台湾等地卫星电视连续播发，在通过电视台推广获得巨大影响后， 三辰集团又加紧对衍生产品的开发，品牌涉及餐饮、儿童用品、学习用品等6600多种衍生 产品。可以说《蓝猫》正是在于成功的电视台推广模式，使得它占领了广阔的市场，为其后 的衍生产品打下了巨人的消费群，从而赢得了高额的经济效益。是一次成功运用电视台推广 动画片的典范， (二)院线推广模式 影院由十有着巨大的容容量与优秀的视听效果，能更真实有效的展现出动画片的视听效果，受到广大消费者的喜爱。而且影院作为动画片大片的主要营销推广媒介之一，有着广泛 的宣传力度。通过媒体的渲染以及造势，动画片通过院线的推广，往往能获得比电视台推广 更大的效益。并且一些动画片往往不会在电视媒介上播放，对于喜爱的观众来说，影院成为 了不二之选。所以，影院作为现代动画片营销推广的重要措施之一。院线推广的模式: 动画片的制作一一电影院的播出和放映一一动漫图书出版发行、音像制品的发行和游戏产业一一形成版权的授权代理一一衍生产品开发和营销 现代的动画片由于电脑科技的运用，以及视听效果的提高，制作成木已经大大提高。通 过影院的营销推广能为动画片的制作方获得巨人经济效益。这使得动漫影视剧的制作者与公 司更愿意通过影院来推广其制作的动画片。中国近几年制作的动画片，通过院线推广也获得 了巨大的利益。如1999年上海美术电影制片厂的作品《宝莲灯》，正是通过院线的推广获 得了巨大成功，在当时被称为国产动画片的奇迹。可以说为当时的中国动画片推广展现了一 个崭新的模式，院线能更好的为动画片的推广提供条件。《宝莲灯》的成功，改变了以往通 过电视台推广的陈旧模式，是中国动画片产业链营销的一次突破，使的院线推广模式被更多 的动画市J作商所认可口 (三)网络推广模式 随着信息时代的不断发展与完善，人们更愿意通过互联网去了解世界，同样的也更愿意 通过网络去欣赏动画片。从而，在现如今的科技条件下，动画片的营销推广也更加重视网络 播放这一环节。相比前而2个的推广模式，网络媒介属于新媒介，具有巨大的潜力。而且随 着动画片的发展，以flash形式出现的短片动漫也逐渐成熟发展。然网络也正好给了一个有 利的环境，在推广动画片的同时，也促进着动漫产业的发展。网络推广的主要模式: 动画片的制作一一网络的播出和传播一一动漫图书出版发行、音像制品的发行和游戏产业一一形成版权的授权代理一一衍生产品开发和营销 近几年来，互联网的飞速发展正在逐渐改变传统动漫品牌的营销方式。这也给了动画制 作商一个新的机会，那就是把握住网络营销这一新兴的模式。因为网络属于全球性的媒介， 通.过网络推广，它能传达到的受众比电视台、院线更为广泛。而且网络经济也被各国企业 视为新的经济增长点，它已所能产生的经济效益不可估量。中国动画片也是早早发现网络推广这一新模式，在互联网兴起时就加紧占领网络市场，制作了一些动画短片在网络上进行播放推广，获得效益颇丰。现