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国际市场营销理论与实务;第一章 市场营销概述;第一节 市场营销的概念、营销学的研究对象及其内容 ;一、市场营销的概念;二、营销学的研究对象;;三、营销学的研究内容;;第二节 企业经营观念的演变;一、生产观念;二、产品观念;三、推销观念;四、营销观念;;五、社会营销观念;第三节 国内营销与国际营销;一、国际营销与国内营销的关系 ;;二、企业国际化经营的战略选择;三、企业介入国际营销的程度;第四节 国际营销过程;一、分析国际营销机会;;二、研究和确定目标市场;三、设计国际营销战略和方案;四、国际营销管理;;第五节 中国企业国际营销的时代特征;一、数字革命赋予消费者和企业一系列全新的能力;;;二、经济的全球化;三、中国经济正逐渐融入全球化的统一经济体系;;本章小结
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