第一章节会展文案概述.ppt

第一章 会展文案概述;;人组成的一个小组，历时8个多月，经历十余稿，才完成了申办报告。报告英法文对照，共3册，计15万字，还插有图片400多张。 主题的确立是整个世博会的灵魂，它将统领全局。主题不是一个孤立的口号，而是应当在世博会的全过程、全方位中得到体现。在主题的确定研究过程中，也经历了很多阶段。最初曾考虑把主题细分为“多样化的城市”、“高质量的生活”、“创新的城市技术”和“和谐的生活社区”4部分。经过多轮修改，定稿时明确为4个副主题：“城市多元文化融合”、“城市新经济的繁荣”、“城市科技的创新”、“和谐城市社区的重塑”。国际展览局考察团到上海考察时，提到了发达国家对城市过度的担忧，希望能增加对城乡关系的思考。在这个;背景下，根据市领导的指示，又增加了一个副主题——“城市与乡村的互动”。此后，上海世博会正式确认为5个副主题。 正是申博工作者们“追求卓越”的工作精神和工作成果，确保了中国政府第一个向国际展览局提交申办报告，且一举赢得国际展览局的高度评价：条理清晰、形式新颖、品质精美、内容翔实，具有很强的专业水准。;第一节 会展概述 ;广义：国际上会展的定义通常被称为MICEE。;会展业——;2）国际会展业发展现状;3）中国会展业发展现状（成绩有目共睹）;中国会展经济联合会秘书长在“会展中国—20 08CCTV大型电视活动”介绍会上透露，2007年 我国共举办各类会展及节庆活动逾9500个， 居世界前列。;二、会展的作用;1）传递汇集信息;会展活动期间，参展商还可以利用各种信息渠 道，如：会展的报刊、电视、广播、网络、户 外广告、实地展示、洽谈沟通等各种营销方式 宣传自己的产品，推介自己的品牌和形象。; ?案例说明： 北京每年举办的“中国国际科技博览会”，是国内外高新产品的一个“比武台”。在展会中，中外高科技必威体育精装版成果层出不穷，异彩纷呈，让人目不睱接。在第七届北京科博会上，海尔、首钢、联想、四通等国内著名企业纷纷在展会上强势推出必威体育精装版“看家杀手锏”；“863”项目成果“电动客车”每充电半小时就可以行驶150-200千米，最高时速能达到90千米；集机、电、液一体的全断面数码门锁、机器人吸尘器、智能化冰箱也十分抢眼，深得观众青睐……; 这些新产口一经展会亮相，经媒体报道，为全国众多顾客消费群所了解，信息便得到了快速而有效的传递。 可见，会展活动能够为企业带来直观的展示和新信息、新技术发布的契机，在汇集和传递信息方面具有其他活动及服务媒体不可比拟的优越性。; 会展活动往往不仅是一项单纯的集聚活动，而是一种以展示为主要手段的交流活动，是促进贸易、增强合作的一次盛会。 ;参展商;?案例说明： 1. 阿里巴巴在线下每年还参加至少45个专业性国际会展，其中包括法兰克福、拉斯维加斯等国际著名展会，其最终目的就是为客户寻求更多的买家，提升客户的投资效果。 2. 海尔最开始在广交会只是一张桌子的小摊位，发展到现在已经是超过500平方米展位的“海尔馆”。据海尔方面介绍，20多年来海尔一届不落地参加了广交会。海尔集团总裁张瑞敏曾公开称“再忙也要参加广交会”，并曾在参加广交会时说：“从当初的一个展位，到今天的海尔馆，广交会是我们进军海外市场的最佳贸易平台，我们是依托广交会发展壮大的。”; 尽管从2002年开始，在广交会上越来越少见到张瑞敏的身影，但海尔方面表示集团依然重视广交会的工作。“海尔已经建立一个自主的海外贸易渠道，但公司依然会参加每年的广交会，一是出口成交，二是交一些新朋友，三是展示形象。”海尔出口部后位负责人透露称，现在参加广交会对海尔来说更多属于“形象工程”，重在进行品牌推广。 第102届广交会工业展示部分已成功落下帷幕，本届广交会可谓众商云集，争奇斗艳。各个行来领域新产品、新技术层出不穷。来自广交会业务办的统计数字显示，截至2007年10月16日，第102届广交会出口展累计成交48.7亿美元，家电及消费电子类产品大出风头，成交12.31亿美元，增长近一成半！除了成交量具有重要突破以外，; 第102届广交会还有一个非常大的看点，就是欧、美等发达国家的成交量，也呈迅速递增的趋势。据海尔方面透露，在短短几年内其订单成交量就达30万台，在这些订单中，有近8成是来自欧洲等主流国家、主流渠道。;;;3）带动经济发展;?案例说明： 2006年12月4日在香港开幕的电信界“奥林匹克”盛会——世界电信展开展首日即吸引了5万电信迷到场参观。一个专业性的巨型国际展会如何成为拉动城市经济上升的加速器呢？世界电信展本次在香港的情况给了我们不少启示。 酒店价格翻几番——来自160个国家的5万观众到香港观展，随之而来的是香港酒店的价格飙升。从2006年12月3