置信崇州3郎镇项目公关活动案.ppt

;PART1 项目思考;我们现在看到的龙门山是什么;发展总体定位/ ;龙门山山系核心价值体系/ ;龙门山山系的发展规划/ ;龙门山山系的发展规划/ ;龙门山系成都网域带的核心景区： ;项目地在龙门山系被我们所看到的;儒释道文化：无； 南丝路文化：无； 古蜀文化：街子镇，怀远镇；崇州文庙，宫保府； 水文化：无； 民族文化：无； 熊猫文化：崇州在其中，非主栖区； 茶文化：怀远镇贡品枇杷茶； 非物质文化遗产：道明竹编，藤编。 ;“九龙沟处于龙门山脉口段前断裂带，群山在海拔700米到3868米之间起伏变化，相对高度悬殊。景区主要由九龙沟水石景片、大西山原始森林景片和古寺三部分组成，其中又以九龙沟动态水石景观最为引人入胜。” “龙门山风景名胜区代表了”中型峡谷景观”的典型特征：谷深流长，壁陡河窄，两岸九峰环立，丛树交柯，谷中巨石堆聚，潭瀑叠生，彩虹辉映，桥栈走壁，烟雾缭绕，集“山、水、生、气”各色景观于一峡，是该类型景观的代表景区。”;整体龙门山系中，世界级遗产2处，国家级遗产23处，崇州均未入列； 崇州仅以九龙沟在36处省级遗产中入列为“省级风景名胜区” 。。。。。。 ;l 崇州九龙沟旅游资源定位具有“低端避暑”的普识性； l 崇州整体处于龙门山山系资源的低配价值区，缺少特点和价值体系； l 在以山地运动和避暑休闲度假为核心的龙门山未来开发定位中，崇州缺少自然资源； l 崇州当前缺少旅游开发和高层次旅游管理； l 目前在门龙山山系的诸多景区中崇州及九龙沟无疑处于低关注度的状态。 ;;◆宣示崇州作为龙门山山系的重要部分，在灾后旅游开发中开始行动！ ◆寻求三个层面对未来置信开发该区域的价值认知：政府层面，特定参 与者层面，大众层面； ◆一次开放性的、对未来开发定位的形态体验。 ;三郎镇未来开发的核心价值观点： 主题乐园+复合性多元化度假酒店群落+高端管理品牌+九龙沟自然资源 其中，本次活动的自然场所条件和特定的规划要求，使 ◆主题乐园——可体验 ◆复合性多元化度假酒店群落——基本不可体验 ◆高端管理品牌——可局部体验 ◆九龙沟自然资源——可局部体验 ;小结鉴示： ■当前的综合条件，无法形成目标中较完整的未来规划区形态和价值的有效体验。无论基于场地条件、业态展示条件均有难度。 ■ 邻近的青城山区域在暑期将形成度假人流的垄断性占有，因此，客观上以活动本身及街子镇有形成106旅游通道中的延伸性人流利用的可行性。 ■多而全的有限性体验集合，无法具备有效的吸引力和体验价值。 ;;PART2 活动思考;随着城市病的日趋严重，人均ＧＤＰ的持续高涨;置信也要在这里建立它的度假王国;在2011的火热夏季，位于崇州三郎镇的这个地块即将发声！;可是，这个夏天成都市区及其周边各大相类似区域， 都在积极的喊着口号。;一般情况下我们可以看到的有... ;大部分喊出的口号是： ;反回来看 这个夏天我们有什么 …… 一块被一条车行道分成两边，略有基础设施，周边自然环境尚可，无任何包装和建筑的空地。;论自然环境，欠缺； 论主题公园，尚未成型;在现有状况我们没有打胜仗把握的前提下 我们只能开辟一条新路来走 找准他，并成功广而告知，在这个夏季脱颖而出 ;因此，我们不能什么都有，什么都不精，变成一个毫无亮点的拼盘。;我们将它打包，赋予它一个主题，集中表达其某个突出 特性，在众多夏日活动中鲜明充满张力。;以音乐为主题，火热一夏;乐动龙门山 —给成都一个新“H”点;它依旧内容丰富多彩，但绝对主题鲜明，夺人眼球。;LOGO示意：;;;;PART3 活动安排;活动日期：2011年7月2日-8月28日 活动时间：9:00-22:00 活动人数：日均6500人 活动对象：媒体、旅行社及开发企业、使馆、商业及餐饮协会、置信的业主及车主、普通大众;６月至７月活动预热;;;;7.2;常态活动贯穿整个活动期间 考虑场地情况，以周末为单位，在每周末安排音乐为主题的活动 节奏紧凑，张弛有度;——常态活动，持续维温;—美食：引进餐饮商家进驻，为活动提供美食。;;;;—游艺设备：同时园区内还会安放游艺设备供游客体验。;由于自然条件所限，我们不能期待每天的游客如织 因此常态活动中，我们针对学生安排了各种活动 其中包括可以售票的儿童舞台剧 我们可以和学校联合 为学生的暑假生活提供新的游乐方式;高雅音乐会; 目的：1、借舞台剧自身的名气，宣传本次活动； 2、针对暑假安排儿童舞台剧，吸引家庭观众前往。 客群：少年儿童、家庭、各年龄层的文艺爱好者 内容：引进儿童舞台剧和百老汇先锋舞台剧在活动现场演出;大型魔幻儿童舞台剧 《淘气包马小跳》之《寻找梦幻岛》;“淘气包马小跳系列”是著名儿童文学作家杨红樱创作的优秀长篇儿童小说。作品诙谐幽默、好玩有趣，通过描写