观澜湖高尔夫品牌-会籍推广建议.ppt

观澜湖高尔夫 品牌及会籍推广建议 韩家英设计;Part 1 营销目标 Part 2 市场分析 Part 3 策略制定 Part 4 具体实施;Part 1. 营销目标;1.1. 使命;1.2. 具体目标;Part 2. 市场分析 ;2.1. 高尔夫行业现状;2.2. 奢侈品消费分析;对观澜湖的启示;对观澜湖的启示顶级品牌的互动盛宴;;2.2. 奢侈品消费分析（续）;对观澜湖的启示体验的情感沟通;2.3. 高尔夫消费者需求;2.4. 高尔夫消费者细分;对观澜湖的启示;2.5. 市场竞争分析;对观澜湖的启示;对观澜湖的启示（续）;对观澜湖的启示（续）;对观澜湖的启示（续）;Part 3. 策略制定;3.1. 观澜湖的优势;3.1. 观澜湖的优势（续）;3.1. 观澜湖的不足;对策略制定的指引;3.2. 观澜湖品牌策略;3.2.1. 品牌策略主题;3.2.2. 品牌策略表达;3.2.3. 品牌策略原则;3.3. 观澜湖会籍产品策略;3.3.1. 会籍产品推广策略;3.3.2. 会籍产品推广策略的表达;3.3.2. 会籍产品推广策略的表达（续）;3.3.3. 会籍产品策略原则;4C;4C;Part 4. 具体实施;4.1. Slogan;Slogan的含义;4.2. 广告宣传;4.3. 公共关系;　　　全球知名威士忌品牌皇家礼炮的策略由单纯产品诉求转向生活方式诉求——为极致成就喝彩 　　　在中国限量发行极品苏格兰威士忌——皇家礼炮５０年，并在全世界范围内展开 “为极致成就喝彩”庆祝活动 ; 　　　联合高尚媒体如《福布斯》等，举行公共仪式，将限量版皇家礼炮赠送给中国首富丁磊 、中国登顶珠峰第一人王富洲等极少精英。 “为这些取得极致成就的成功人士喝彩，正是皇家礼炮始终之追求。”保乐力加(中国)市场总监朱礼安说。 通过策略下的媒体公关活动，成功的将皇家礼炮与极致成就紧密联系，引起目标受众的关注与兴趣。;世界著名奢侈品品牌在中国的活动十分夺目，如： 在上海博物馆举办的卡地亚艺术珍宝展 历峰集团9月份在北京太庙举办的高级钟表文化展。历峰集团是一个高档奢侈品集团，其成员公司包括朗格、江诗丹顿、卡地亚、梵克雅宝、万宝龙、伯爵、登喜路等。 法国奢侈品集团ＬＶＭＨ赞助的法国印象派画展 9月份路易·威登为庆祝150周年和旗舰店开幕而在恒隆广场举办的“陈列了9000多种货品、请来1500??位客人、开了3000多瓶香槟”的盛大派对。 LOTOS：一副镜架相当于一辆高级汽车。Lotos这个世界上最贵的眼镜品牌正式进入中国内地……;4.4. 其他营销方式;Part 5. 伟大品牌的成功之道;;但保证它长盛不衰、无往不利的更是她的品牌核心价值。在Chanel的总资产中，品牌资产至少占据了85%以上。 香奈尔品牌价值高达44.16亿——2004《商业周刊》 法国前文化部长曾有如下一段评价：“这个世纪法国将有三个名字永存，戴高乐、毕加索和香奈尔。”;Chanel的品牌输出 在Chanel必威体育精装版的平面广告中，超级模特凯特·莫斯再次展露美妙身材，在寒冷的冬季里燃起一股热力。在香奈尔这款摩登Coco女用香水广告上，除了头戴一顶怀旧风格的窄边女帽外，凯特全身只有一长串珍珠挂链与美肤相映，她毫不吝啬展露了从裸肩到腰部的全部线条。 ;伏特加;美国高档奢侈品牌排行 绝对伏特加位居榜首 　　美国商业杂志《福布斯》(Forbes)所评选的美国奢侈品牌排行榜最近公布。 　 国际顶级烈酒品牌绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)在排行榜中独占鳌头。ABSOLUT VODKA的广告和市场推广活动屡获大奖，它不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单和完美的感受。;绝对城市系列、绝对季节系列、绝对艺术系列、绝对设计系列等;;品牌核心价值的表达 策略与设计的完美体现伟大品牌的成功之道;Thank You