购物广场开业策划的方案-.ppt

;;致谢！;写在前面！;其他（Action） 预算 其他相关;关于品牌;关于品牌;;;;;; B;东二环国际企业商务精英 追求格调 细腻有思想;使馆区中外工作人员 国际接轨 潮流追随;公寓及星级酒店高端居住人士 高地位群 懂得享受;簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群 身份转型 尊享豪门;C;;那么我们的品牌Slogan 主张是什么？;决定此主张是哪些因素？;因素与核心考量元素分析罗列？;;;;;;;;;D;;其他（Action） 预算 其他相关;;传播策略 1、这一时期，通过启动新闻发布会来使受众认可和了解。 2、通过新颖而动感的启动仪式，打造北京来福士黄金价值和品牌优势;预热聚焦期;行业与市场品牌 ——针对北京商场、购物中心等行业市场的传播 传播目的：结合来福士的品牌文化对进行包装，进一步加强来福士在消费者心目中的位置 传播内容： 1、围绕别具特色的开业盛典进行新闻传播，结合后奥运经济的活力，第一时间引导冬季购物流行风 2、北京来福士行业的发展 为北京商场带来了新活力将北京来福士的发展提升成为一种行业的文化来探讨 传播主题示例： 《全新演绎 非常来福士》 《探秘北京来福士“非常”文化》 《盛世龙腾 北京来福士购物中心开业 》 《树立京城风尚文化风向标——专访北京来福士购物中心总经理 》;目标消费群属性 ——细分消费群体有效传播 传播目的：通过事件及活动的市场目的时进一步提升对企业形象的认同感 传播内容： 1、用事件及活动的特性来承载北京来福士的文化无论是事件还是活动，突出精神愉悦享受引发消费者在精神上共鸣感 2、细分消费群体，突出年轻、主张、新鲜属性定制型传播引导及影响东直门地区商务型、簋街就餐消费群体需求突出目标群“购物”、“休闲”、“聚会”概念，展现非常属性 传播主题示例： 《邂逅北京来福士》 《12.25 北京来福士 非常年轻》 《非常冬季：京城购物中心促销第一战 》 《非常购物、非常休闲、非常聚会——看loft一族的来福士生活 》 ;媒体的能动性直接影响厂商的宣传效果 ;与核心媒体圈高层定期、定向沟通;危机公关;其他（Action） 预算 其他相关;造势;活 动 目 ??;吸引社会的广泛关注;吸引社会的广泛关注;本次活动 我们希望达到的目标;;;;活 动 场 地 推 荐;;;活 动 亮 点;;;活 动 亮 点;;时间(2小时);迅速提升商场客流量;;;;;活动主题： 运动挑战极限 就在非常来福士 活动时间： 12月25日——12月31日 活动地点： 商场一层大堂 主要内容： 挑战运动活动、非常明星互动、 体育文艺表演、商场促销活动 针对人群： 目标顾客群;;;;;;;;;;;;运动挑战极限 就在非常来福士 开业庆典活动流程;;运动挑战极限 就在非常来福士 闭幕暨颁奖仪式活动流程;;;;;;;开业后节庆活动;具体创意;具体创意;主题：非常来福士 非常艺术品——情人节共欣赏活动 时间：2009.2.1-2.14 内容：艺术品、瓷器鉴赏情侣共欣赏主题沙龙活动;具体创意;具体创意; ;其他（Action） 预算 其他相关;活动费用预算;传播费用预算;Thank you for your attention……;