汽车新品上市发布会执行方案PPT课件.ppt

活动目标 传播主题 策划思路 活动内容 发布会管理 媒体管理 效果预计 活动预算;信息传达：通过上市发布会对外发布Toyota锐志新车信息,突出锐志轿车优势信息的同时,进一步丰满Toyota 产品品牌形象,为Toyota产品的整体营销树立奠定基础 品牌提升：利用Toyota 锐志上市发布会活动，策划配合主题的文艺演出（方案一），扩大Toyota 锐志新车的宣传力度和范围，并适时扩大丰田旗下的各线产品（皇冠、花冠、威驰）的影响力度，有效提升丰田的整体品牌形象 媒体合作：借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与 记者 沟通产品（企业）信息，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础; 澎湃激情 驭风享受——丰田“锐志”上市发布会 魅力：锐志外型更加高贵典雅,充分融合动感及流线等魅力元素,以全新的视觉角度诠释了穿行在都市中”魅力风景”的独特审美 动力：速度是年轻、锐利的代表,动力是生命力的体现,掌控动力就能把握生活的节奏. Toyota 锐志给你带来激情无限,让你生活无限 活力: 城市的涌动,代表着兴旺和发达,快节奏的都市生活,谱写快板的生活序曲. 锐志拥有无限动力,为我们带来无限激情，驭风自由享受生活;中期 造业内关注新闻;媒体传播： 时间：2005年8月-9月 媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体 主题1：车市不火只因缺少“锐志”？——锐志 欲成中档车新坐标（新闻） 内 容：预先吹风锐志 新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加 锐志 新车期望指数 主题2：05车市？——05年国内中档汽车品牌面面观（综述） 内 容：年底综述05中档轿车行情，预测05年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市 铺垫舆论基础 地面活动： 时间：9月10日（预计） 媒体：全国30家左右专业、大众、网络类媒体试驾活动 内容：媒体新车试驾;上市发布会： 媒体传播：新闻发布+企业专访 时间：10月28日 场地：北京---赛车场 媒体：全国主要媒体130家左右，含概专业、大众、网络、TV等媒体（详见媒体名单） 新闻：锐志 澎湃激情 驭风享受——锐志 劲风搅乱低迷车市 内容：全面发布锐志上市发布信息，强调其产品核心要素的同时，树立鲜明产品形象 专访主题：尊贵、动力——解读 丰田“大品牌” 专 访 人：丰田销售部长 丰田营销部长 丰田技术部长（暂定） 专访媒体：专业杂志5家、大众媒体5家、TV媒体5家 内 容：从皇冠、花冠、威驰锐志成功营销为切入点，就丰田现有主流产品的定位、技术优 势、市场规划全面解读丰田大品牌内涵，全面树立丰田的行业领先形象;明星试乘 （方案一） 时间：10月28日，新闻发布会后 地点：北京赛车场 内容：由专业的赛车手驾驶锐志 新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后接受媒体采访，讲述自身试乘感受 人员斟选：音乐及体育明星12人左右 《锐志岁月》明星晚会： 时间：10月28日，明星试乘后，晚 19：30—21：30 地点：北京赛车场 内容：举行2小时左右的晚会， 人员斟选：音乐及体育明星12人左右 ;前期宣传:深度文章造势 8月—10月;媒体传播： 时间：2005年12月底 媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体 主题1： Toyota 锐志角逐中档车市场，春节车市提前开战（新闻） 内 容：以年底车市旺季为背景， 主题2：（综述） 内 容：年底综述05中档轿车行情，预测06年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市 铺垫舆论基础 地面活动： 时间：12月底（预计） 主题：驾驭锐志05，激情生活 内容：各地一级城市，用户试驾活动开始;场地斟选 活动流程 场地布置 活动亮点 细节说明 人员安排;空 间： 此次发布会对于声、光、电效果要求比较高，所以对于新闻发布会场地要求较为严格，为了更好的达到预期效果，所以建议选择空间足够大，相对开阔的赛车场举行 衔 接： 此次发布会锐志 车型，其核心要素为动感，动力，在发布会中穿插表演环节，故选择道路宽阔地为发布会场地 明 星 体 验： 发布会另一环节设计明星试乘新款Toyota 锐志车，为了更好的体现车本身的优势性能，故选择