银泰网-网络传播方案幻灯片.ppt

银泰网网络传播方案; 目录;网络观察篇; 整体网络状况调研; 百度品牌推广; 新闻传播; 新浪官方微博; 消费者讨论信息; 网站评价系统; 创意时空观点;项目把控篇; 品牌把控;; 定位把控; 产品把控; 网络购物人群分析; 网络购物人群分析;; SWOT分析; 传播诉求;策略研究篇; 传播战略研究; 传播战略研究; 传播战术; 传播策略; 媒体战术; 目录;短聚焦层面创意展开; 事件营销1; 事件传播概要; 事件传播规划; 事件话题方向列举; 如何融合银泰网; 如何传播银泰网; 事件传播分析;;1、基于官方微博，发起为期一个月的时尚猜猜猜活动。通过趣味性、参与性较强的方式，让网友猜活动中被遮盖了品牌铭牌的产品品牌名称+商品在银泰网上的价格。猜对者将获得该商品。;制作礼盒;时尚猜猜猜; 奢品猜猜猜;;制作礼盒;常规传播层面展开;BBS部分;互动环节;互动环节;互动环节;互动环节;WIKI部分;;根据受众群体咨询问题使用习惯进行平台传播，使信息最大化的被其关注浏览。;Q：想买些牌子货送给朋友，网上有没有正品卖？ A1：应该有的，但是一定要找个信誉好的，建议别在个人开的网店购买，以免买到水货。 A2：我一般是在银泰网买的，上边的名牌挺多的，价格也比实体店要优惠不少，主要是信誉有保证，不怕买到假货，你可以去看下。 A3：2L说的银泰网，我也有在上边买东西，上边东西不错，都是精品，至于价格吗，算是物有所值吧。;Q：朋友在银泰网买了款COACH包包，不知道是不是正品，大家帮忙看看! A1：应该没问题的，图片看上去是正品。 A2：银泰网应该不存在假货的问题，我在上边买东西也有好几次了，还是很满意的，没有买到过水货！ A3：我也看上这一款了，找有经验的姐妹辨别了下，她说是正货，这款原价的话要1700多银子，看到银泰网才卖900多，也有些按捺不住了。;Q：经常在网上购物，朋友要我跟她一起在银泰网买，看了下上边的东西还都比较时尚精致，问下姐妹们有在上边买过东西的吗？怎么样？ A1：银泰网不错啊，后台比较强大，是银泰集团旗下的，看了下这个网站，挺好的，东西如你所说都是精品，应该很受时尚一族的欢迎哈！ A2：我有买过一款百丽的鞋子，刚开始买错码了，又给换的，售后服务很让我感到贴心，质量也可靠，还能比在实体店买要便宜不少，支持！ A3：买过，不错的一家购物网站。;SNS部分;定位篇： 网络选票：在你眼中谁最“大牌”？！ 话题概述：利用SNS平台的交互性，列举出时尚界、影视界、体育界各个领域的大牌：香奈儿 的老佛爷卡尔·拉格菲尔德、以雷人为己任的LADY GAGA、当下大红大紫的功夫熊猫阿宝、 汇聚了各式各样时尚潮流品牌的银泰网……将其汇聚在一起，让网友们投选出自己心中的最大 牌。（PS：利用开心网互动投票进行评选，最终银泰高票胜出） ;关联支撑篇 周周被女友拉去Shopping的爷们伤不起！！ 话题概述：讲述一个每周周末都要被自己女友拖出去扫街逛商场的悲催哥，在经历了无数次抗争后仍“被”逛街后，心灰意冷，准备逆来顺受的接受现实。可突然发现女友连着几周都没有提出去逛商店的要求了。细查之下原来是女友迷恋上了网上精品网站——银泰网，文章从女友口中道出银泰网相较之商场购物的种种好处，自然传递银泰网的利好信息。;折扣篇 【最IN持家女大讲堂】三招让你成为精明“名品控” 话题概述：通过开心网红人意见领袖的角度对目标受众讲述如何成为一???精明仔细、时尚健康的最IN持家女。文中讲述自己精明购物，货比三家的购物经。7月大悦城打折促销、银泰网奢侈品日日有折扣（加入银泰网入口连接，直接导入顾客资源）等信息进行宣传告知。 ;名品分享篇 还在 “为古奇而康师傅”的小白们看这里！！ 话题方向：选取代表了为买奢侈品而缩衣节食在家终日以泡面为伴的白领上班族，以她们的共性为出发点，为了追求时尚而牺牲自己的健康。不过这正是在CBD上班白领族的真实映景。文中点出银泰网汇聚了各类国际一线奢侈品品牌，而且价格十分给力亲民，经常有折扣活动，让小白们不再“为古奇而康师傅”了。 ;微博部分;利用拥有大量消费者的时尚热门微博红人进行传播推广，将银泰网购物信息直接传达到消费者视距当中。;微博群组传播;IM部分;寻找时尚，白领，购物等目标受众聚集的QQ群进行信息散播，直接引导网友的关注。更精准，更直接，更迅速。。。;新闻部分;互动环节; 目录;谢谢