竹叶青案例分析.ppt

包;包;包;◎ 材料要素;茶叶包装;茶;茶;唐;就是品赏茶的美感之道。 通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、增进友谊，美心修德，学习礼法，是很有益的一种和美仪式。;清静;心存高远 意守平常 身体而力行 小步终成千里 平常心 竹叶青; “竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，竹叶青茶泡水后，茶叶都是竖起来的表现产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现出一种休闲﹑平和的意境。除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念。整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。; 竹叶青茶叶新旧标志对比。老的似乎也不错，带有传统韵味，颜色也丰富。新的显然更有活力一些，传统意味不再重点突出，简约流畅。;元帅赐名——竹叶青 1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特产，尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅;/论道;19;/竹叶青;/竹叶青;/竹叶青;/飘雪;26; 峨眉高山独芽红茶，采自早春峨眉半山还把1200-1500米特定小产区，每500克由近5万课高山独芽独特工艺精制而成，起外形细紧棕褐油润，汤色红亮，天香浓郁，滋味醇厚，甘甜爽滑，韵味悠长且耐泡度高。;29;論道系列包裝分析;消费现状;找准文化定位;确定消费人群; 理性消费，相信自己的判断和选择，极少受外来因素的影响;有思想性，智慧型人群，非常自我，消费习惯的改变来源于自身心理的主动感悟和触动，第三方中立的意见以及同层次或高于自身层次的人群影响。 ; 自古“禅茶一味”，茶道一家，茶文化本身便是中华文明的一个有机组成部分，它与传统的天人合一、自然无为、清虚宁静等理念高度契合。 所以茶不单是一种饮品，更是一个文化符号，一种文化精神，它深沉、内敛，承载着中华民族五千年的悠远历史，它所代表的是精神的享受、灵魂的净化。;一语道破天机，《周易》乾卦有云：“亢龙有悔”，在事业上取得巨大成功后，能否保持一个平常心，能否戒骄戒躁，是决定能否实现更高超越的重要动因，论道的立意便基于此。论道竹叶青的出现更是将茶文化和我国传统文化的契合体现得酣畅淋漓。因此高视点、高品位、高境界的论道迅速赢得了广大喜茶、爱茶的名人雅士的喜爱。;“平常心，竹叶青” “与己论道，巅峰已随心”;;根据以上调查所设计的论道系列包装展示;41;/论道·大师装;彰显东情西韵”风格 世界著名设计师 陈幼坚 曾荣获香港乃至国际奖项400多个，在纽约、伦敦、东京等地名声大噪。; 日本禅味的原木盒，配以《道德经》摘章与水晶玻璃棒缀饰，看上去如同珍藏贵重书画卷轴的长形锦盒——竹叶青携手香港设计大师陈幼坚推出的高端品牌“论道·竹叶青”，年关之际销售比平日增长了40%，成为不少单位和个人的贺年礼品。经过大师设计包装的名山名茶，超越了茶叶作为健康饮品的传统价值，成为一种品位与文化的象征，正被越来越多的人接受。;茶叶中的奢侈品~;/论道·大汉春秋; 是竹叶青公司特别推出的一款限量典藏珍品，这也是竹叶青公司迄今为止最顶级的一款产品，因其包装采用的是被评为世界非物质文化遗产的中国传统漆全手工精制而成，而我国漆文化的起源和盛兴正是东汉时期，所以取名为大汉春秋。 大汉春秋选自于论道一千五百米的特定茶园，因其茶叶原料的珍罕核对顶级产品的苛刻要求，这支产品全球限量一百盒，每盒上面都有编号，并且都有漆器工艺大师的印章，此款产品展示了中国传统茶文化和漆文化的渊源，由传统漆全手工精制而成的产品也可以作为一件艺术品，日久弥新，非常具有收藏价值。;论道·大汉春秋——顶级包装是如何诞生的; 除了美观的视觉功能之外，基座也是一件精巧的茶艺茶盘，使包装兼具艺术与实用的双重属性。这种使用功能进一步赋予了大汉春秋顶级概念产品的意义。尊黑贵红：论道包装采用了对比强烈的黑红两色; 外盒与基座之间，采用金色的双耳祥云扣件将两个部分成功锁合，巧妙的解决了美观与功能实用之间的关系。;包装的基座采用漆器传统的堆漆隐花工艺，象征吉祥和谐的双鱼图腾纹样为 设计师陆老师手绘完成，完全原创。;/论道·漆盒;论道·漆盒;/论道·漆盒;/论道·四川印象;/论道·四川印象;/论道·四川印象;/论道·四川印象;论道系列其他产品包装;;;