铁路暑运,向前冲!——2011暑运方案.ppt

暑运，向前冲!;7、8、9月的暑期是销售最旺季，也是厂商一年中期望值最高的几个月；最具活力的消费时期，涵盖更为丰富的内容，除了休闲旅游，它还可以包括购物消费、娱乐聚会、培训经济、图书市场，以及假期的打工现象。;实物消费——优惠惹人频出手;铁路列车的暑期经济——暑运 庞大的客流必将衍生巨大消费潜能;第一部分 暑运，年度第二次大迁徙;暑运期间82%的人首选铁路出行;;暑运，媲美春运的第2次运输高峰;2010年全国各铁路局暑运累计发送旅客数量;7月1日;暑运特点2：人群分布较其他时期清晰，更趋于年轻化;学生群体;探亲群体由于具有特殊的情感诉求，因此多类产品均试用这一群体，他们具有明确的消费目的。;出行特征： 1、集中前往全国各大旅游热点城市 2、暑期旅游人群数量庞大，2010年益派咨询公司调研有76%被访者暑期有旅游计划，以学生、上班族、家庭游、老人团??居多；;出行特征： 1、7-11月会有较大规模出行，尤其是进疆采棉的务工人群2、无论是采棉，还是农忙返乡务农，在劳动力输入、输出省份间往来移动频繁3、多为同乡结伴出行;华铁传媒--依托自身垄断性的优质媒体资源、数年的专业品质，为企业量身定做突破性的、全新的暑期媒体投放思路！;穿梭在祖国大江南北的列车 是亿万群众最集中的场所！ 暑运即将到来， 他们远离城市媒体的突围， 高达到率、精准传播的列车媒体不容错过! 沟通无极限，让列车拦截您的受众，与您面对面！;第二部分 “清凉一夏”——暑运列车媒体推荐;选用进出高校密集省市的线路，锁定学生、青年群体;北京;人群选线建议3——务工群体;第二部分 “清凉一夏”——暑运列车媒体推荐;区域选线策略1——动车组;区域选线策略2——高级商务、商务线路;区域选线策略3——特级、A级线路;第二部分 “清凉一夏”——暑运列车媒体推荐;媒体形式选择——;谢谢观看!