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　　浅谈中国企业CI战略系统之现状的论文 　　摘要：发端于20世纪初的ci设计承载着企业的品牌信息，对传播企业形象、构建品牌文化等方面发挥着主导性作用，但是当前中国市场ci设计市场却怪相频出，本研究通过分析怪相的成因，提出相应的改革措施。 　　关键词：ci战略系统；市场；企业；消费者 　　当时代进入新的世纪，在世界经济阴晴不定、举步维艰的背景下，中国依然用不可思议的速度前行着。中国市场所蕴藏的巨大财富和消费潜力将越来越多的竞争者吸引到中国，ci设计系统——企业形象识别系统，作为商品营销和企业文化推广的排头兵都成为了商家企业直面市场的桥头堡。 　　发端于20世纪初的ci设计，已经历了近一个世纪的发展历程，由最初的标识统一化设计，发展成为以理念识别为核心、以行为识别为体现、以视觉识别为传播的形象识别系统，尤其是在当今的信息社会中，ci设计已成为企业重要的经营战略和营销手段。ci设计承载着企业的品牌信息，对传播企业形象、构建品牌文化等方面发挥着主导性作用，可以说形象传播赋予企业以生命。市场的营销策略已由以往的市场导向转为形象导向，在当今“品牌制胜”的营销法则中，形象要素成为产品高附加值和市场营销的制高点。 　　一、中国市场之几种怪象 　　（一）“相貌平平、毫无新意” 　　今天的人们每时每刻都被众多的信息所包围，但这些海量的信息也会在一秒间，被视而不见，或直接忽略了。毫无新意和缺乏独立性格的形象显然是违背了时代特质的，反倒成为了企业价值混乱、组织经营不利的负面宣传，消费者根本不会关注这样的商品，企业所期望的品牌价值、品牌忠诚度、指名购买率等等一切都无从谈起。. 　　（二）“概念模糊、大同小异” 　　这类商品的形象传播虽有不同，但却定位模糊，诉求混乱。特别是在同类商品中，几乎同样的营销手段、同等差异的价格定位、同样模糊的目标人群、几乎相同的媒介通路、甚至企业标志与宣传口号都是风格相近，处处雷同，在市场细分化与竞争激烈化的今天，消费者感受不到自己得到足够的善待与尊重。企业将消费者笼统的划分为一种，消费者也自然的将这样的企业划分为同一家（没有专业态度和服务技巧的劣质企业）。 　　（三）“奇形怪状、哗众取宠” 　　对形象宣传的错误理解和偏执观点，让许多企业一味的在企业形象上追求新奇、古怪，这样的宣传推广行为除了能在瞬间博人一笑外，对消费者的实际购买行为是没有任何关联的，而对大众审美趣味的挑战、对企业长久的发展与壮大，显然是有百害而无一利的。 　　（四）“盲目夸大、张冠李戴” 　　除了企业自身宣传的定位与企业性格以外，企业自身的实力与形象也必须与之相符。同时，每个行业也都因其特殊性和历史原因而在人们心中拥有着自己的性格和惯性形象，当你只想购买某一个中小企业的清凉油时，你却可能发现在其现象上豁然写着“王中王”、“皇中皇”、“王中皇”、“太上皇”；又或者在一个普通的火柴盒上标志着“纳米科技，世界第一”、“尖端发明，亚洲第一”等等可怕的字眼，这种与企业自身实力和行业特性严重不符的行为同样让消费者产生强烈的排斥和被愚弄的感觉。 　　（五）“变相抄袭、以假乱真” 　　这类商品从标识、字体、颜色、包装、款式、形象等等方面与市场中具有良好品牌形象的产品差距甚微，大多数的消费者只能在事后发现那被刻意隐藏起来的“变化点”，而大呼上当。无论是哪种奇怪的现象，都可能在消费者对新鲜事物的尝试性消费中，或者自身忽略、不经意间、甚至是错误的购买过程中得到一些利益，但显然这种行为与商家都势必在市场体制改革的深入和法律监管的完善下，在商业竞争的洪流中退出历史的舞台。 　　二、成因分析 　　（一）经济发展与商品市场发展的不平衡 　　在早期市场环境中，刚刚开始的改革开放带来了整个国民经济乃至民族的新生，也同时将多种历史原因造就的中国畸形商品市场和管理体制暴晒在阳光下，初步打开禁锢的市场经济和常年处于饥渴状态的国民生活所产生的巨大的供需失衡是那个时期的主流。消费者处于基本物质生活尚无法得到满足的状态中，而各行业之间也是壁垒森严，行业内的竞争相对“和善”（在足够巨大的面包面前），在企业的商业推广和宣传过程中，简单的广而告之就可以带来充足的利润空间。简单的说，就是粗放式市场经济和企业原始积累时期以及全民的饥不择食，是这一时期的特色。ci设计的实际价值可以忽略不计。 　　（二）行业竞争与经营理念的转变 　　伴随着改革开放的逐渐深入，企业经营进入薄利时代，投资市场转变为成本市场，行业竞争日趋激烈，人们的物质生活基本得到满足。整体市场环境与企业经营者，以及大众消费群体都在社会变革的阵痛中前行。中国现代设计的发展，是指对外来文化引进的基础上，没有一种新文化的形成，只能停留在自身的旧文明的基础中。这种观念对于中国这样一个古老的民族的蜕变是艰难的，但是必须的