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本 章 主 要 内 容;本章重点与难点; 小故事大道理 ;一、什么是战略STRATEGY;一、什么是战略STRATEGY;一、什么是战略STRATEGY;战略管理：面向未来;2014/2013 年美国最畅销的 TOP10 车型;;有两个相互竞争的企业的老板希望通过野炊休闲的方式来讨论两家公司是否合并的问题，在讨论过程中，双方各不相让，双方都坚信能战胜对手。
突然森林中跑出来一个大黑熊，此时一个老板急忙打开旅行包，拿出一双运动鞋穿上；另一位老板迷惑不解地问：“难道你穿上运动鞋就能跑得过大黑熊吗？”这位老板回答说：“我不用跑过大黑熊，我只要跑过你就行了。”
从这个幽默故事，你们知道一些什么道理……;二、战略要素;三、战略的种类;三、战略的种类;;战略分析;（续1）;五、战略的五项任务-战略过程的另外一种说法; “联想切换品牌标识是国际化的需要”，杨元庆直言，“???想要国际化，首先需要一个可以在世界上畅通无阻的、受人喜爱的英文品牌，但Legend这个英文名称在很多国家已被注册。联想产品进入海外市场后，无法使用Legend标识进行销售及市场推广。所以我们必须未雨绸缪，为未来公司业务的拓展先行做好部署。”
“Legend中文的含义就是传奇，其实我们在香港创立的时候就知道有很多的Legend公司了，比如说有汽车公司，几乎有几十个Legend公司和上百个Legend的产品。当初只是为了;谋生，完全没有想到有国际化的问题，也没想到一个标识对公司有这么大的影响。”联想的创办人柳传志解释说，“现在有很多朋友提出让我们买断Legend，这是根本不可能的。因为原来的品牌legend是英语通用的一个现有单词，在全球很多市场是不能注册的，也就是说，legend品牌就是非法的或者是不受保护的，这将给企业发展带来很大的麻烦。”
联想把自己的品牌从legend变成了lenovo，并完成了这一新品牌的全球注册，这种品牌的更迭绝对不是追赶新潮，而是实实在在地适应全球化发展的一个必须步骤，为自己品牌未来的全球扩张扫清了障碍。 ;本章思考题;本章结束
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