模块四汽车艺术文化教程.ppt

Volvo 这组以珍惜生命 为主题的公益广告 奥迪 小心驾驶的公益广告 现在的汽车广告表达越来越含蓄，广告公司好像是在和消费者玩智力游戏，有些广告，不动动脑子还真是很难看懂。 Just one non-original part changes the whole story. （一个山寨货让整个故事变了味儿。） 这组菲亚特原装配件系列广告 不花点智慧 还真是看不出 是汽车广告。 看的出这是奥迪的汽车广告么？ 兰博基尼的汽车广告 还有些借东风的汽车广告，以一些文化历史事件为背景，如果没有相关知识，也很难看懂。 『“来早了” 梅赛德斯-奔驰GL 500广告』 借用圣经里的故事 借以动物来表现 河马与路虎 有没有很像呢！ 动物 与 祖先们 Evolution always compacts. （进化总是从大到小） 这个系列的Smart广告虽然动物种类不一样，但是主题都是一样的，那就是通过动物的进化越变越小这样的一个事实，来表明Smart车之所以如此小巧，原因就是它也是经过高度进化而来的“先进物种”，就像动物的进化一样，汽车进化后也是越来越小，越来越smart（聪明）！ 章鱼哥的故事 平面广告中巧妙的将章鱼哥的触角换成TOYO轮胎的胎纹，以此来暗喻TOYO轮胎的抓地力就像章鱼触角上的吸盘一样，能够牢牢的抓住地面。 与一只羊来对比二 氧化碳排放量，来表 达出普锐斯惊人的超 低排放，因为普锐斯 的二氧化碳排放量甚 至比一只羊还要低！ 大众高尔夫GTI 30周年纪念版平面广告 Just 5.9 kilograms per horsepower. The Golf GTI Edition 30. (仅5.9公斤每马力的重量/马力比值。高尔夫GTI 30周年纪念版) 雷诺Kangoo系列平面广告 Even the neighbor’s son can fit.Everything fits,everything.（任何东西都可以放进来，连你邻居家小孩都可以） 通过这样的手法来暗示雷诺Kangoo车系拥有超大的内部空间 大众Golf Sportline平面广告 Closer to the road. The Golf Sportline.（更加贴近地面，高尔夫Sportline） The new BMW M5. Never underestimate the influence of centrifugal force. (全新宝马M5，永远不要低估其加速力道) You’ll never be surprised on road again. The Electronic brake assist system of CC. （有了CC搭载的电子刹车辅助系统，你再也不会被突如其来的障碍物吓到） 大众CC 电子刹车辅助系统平面广告 6 趣味欣赏 这张照片拍摄于上世纪20年代 ，图片上是一辆Auburn，为了 能在汽车旅行中还有音乐的伴随 ，后面架台风琴或是钢琴是不错 的选择。 Bond Bug - 1970——Bond Bug狭小的空间被认为是最适合二人世界的。如果你有情妇的事实东窗事发，为了避嫌还是让你的情妇坐在车顶上吧！ Chevrolet Bel Air——这张照片拍摄于1956年，照片中的美女模特正在演示新款Bel Air。 猜猜这是保时捷跑车广告 还是保时捷服装广告？ Volkswagen Beetle——换个角度看世界。 Ford Fiesta mk1——福特于上世纪70年代末推出了嘉年华Mary Rose特别版 显然 这是别克的汽车广告 复习思考题 1.影响汽车外形的因素有哪些？ 2.汽车诞生100多年来，车身外型演变的过程是怎样的？ 3.现代汽车造型设计的方法有哪些？ 4.汽车颜色与安全有什么联系？ 5.如何选择汽车颜色？ 一、汽车色彩与联想 由于传统文化习惯等因素的作用，人们对某种色彩会产生根深蒂固的观念，不会轻易改变，因为色彩会使人产生联想。 1）银色是最能反映汽车本质的颜色。看见银色使人想起金属材料，这种颜色给人感觉整体感很强。 2）白色，使人联想到白云、白玉、白雪，象征明亮、洁净、纯洁。白色是中间色，给人以清洁朴实的感觉。 3）黑色，是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊，又代表新潮和性感，给人以庄重、尊贵、严肃的感觉。 4）红色，包括大红、枣红，给人以跳跃、兴奋、欢乐的感觉。红色是放大色，同样可以使小车显大。 5）蓝色，安静的色调，感觉非常收敛。 6）黄色，欢快、温暖、活泼，扩大色。 7）绿色，森林和春天的色彩，活力和