UM 优势麦肯媒介策略研究工具.ppt

优势麦肯媒体策略研究工具;IPG – 全球第三大广告集团;…in the right places…;中国领先的传播集团之一;我們的工作態度 - 好奇心;世界在变化:消费者在变化媒介在变化市场也在变化;消費者有更多媒體選擇;消費者對广告之態度;消费者之媒體習慣;竞争性和差异化;媒体發展與執行;;新的传播信念;;;“探索精神”工作系统，指引着“Next Thing Now 领先一步”的媒介工作;借助各种资源和工具，最大化发挥“好奇心”;部分主要工具介绍;Media In Mind? ;;U/MCA? ;对不同接触点的价值进行分析和归类;TeleWeighter? ;通过Teleweighter?对有效力度的制定，避免过多的浪费;Intuition? ;利用Intuition? ，更快地得到消费者的反映;预算优化分配;;相对价值方法;相对价值方法;SAM 步骤;一线城市最初结果;一线城市最终预算分配;Fusion;Fusion: 找到最有效的沟通渠道;*;ADVERTISING ;案例: 使用Fusion前后的预算分配 ;matrix;Matrix 4; 电视排期优化过程 全国性电视排期优化过程 地方性电视排期优化过程 电视购买管理 广告事前分析 广告投放期 广告事后分析 ;全国性电视排期优化过程(以15-34举例说明）;TVOS－UM 预算分配优化系统对全国电视投放成本进行优化;全国性媒体节目选择-四个指标综合考量 : 偏好度 千人成本 收视率 栏目质量 以上四个指标为选择排期的基本要素，还有一些其它条件也常会被列入其中作为考虑因素： 例如会避免广告段过近的重复选择； 产品与节目的相关性;;地方电视排期优化过程; 地方排期执行策略及推导（广州为例）;观众构成决定频道定位，发掘定位准确的非主流频道 集中选择收视份额高的频道 集中选择受众偏好度高（观众构成）的频道;选择前10个高收视率表现最好的栏目（占总收视点60%以上份额） 通过高收视率栏目迅速抓住观众眼球，有助于产品信息迅速传播 选择目标受众偏好度高的栏目，如新闻/专题栏目（占总收视点20%以上份额）； 有效覆盖目标受众，通过偏好度高的栏目更好的建立产品形象 选择低成本/高频次套装（占总收视点不超过20%份额） 有效控制市场成本，增加产品曝光频次，强化观众印象;电视节目选择（广州??例）;电视购买管理 广告事前分析 广告投放期 广告事后分析 ;电视广告效果跟踪分析流程;电视广告效果跟踪分析流程;实时监控 赢在执行电视监测周报实例;电视广告效果跟踪分析流程;事后评估 精益求精电视播后分析报告实例;案例分享;長期媒體關係之增值效益 – 美孚石油;生力啤酒電視上市廣告;戶外媒體策略與資源;戶外媒體執行策略 ;;戶外媒體考量因素權重;評估評分表;奥运期间媒体印象;奥运赞助品牌形象;UPS 奥运宣传战略;UPS 快递箱户外展示;城市: 北京 地点: 国内和国际到达 (No. 1,2,16,17) 媒体形式: 行李传送带 尺寸 :80m( w ) x 1.52m( h ) 数量 : 4 覆盖所有到达人群 ;火车站到达 – 灯箱+ 墙贴（视觉整体）;4星/5星级级酒店- 雨伞/伞架展示;办公楼LCD异型– 北京/上海/深圳;媒體公關 - 媒体相關报道;--完--