“金樽”琉璃瓦品牌展示推介会策划执行方案.doc

“金樽”琉璃瓦品牌展示推介会 策划执行方案 一、策划指导思想： 1、活动会场热闹、活跃、具有一定档次能体现“金樽”的品牌气派 2、品牌宣传要有影响力，要到位 3、会场组织周密 4、费用从俭 二、策划主题： “金樽”琉璃瓦——家园的桂冠之星 三、活动时间： 2004年7月（时间有待拟定） 四、活动地点： 厦门海沧馆委会门口 五、主办单位： 六、策划执行： 厦门旭鼎展览有限公司 厦门艺鼎城市形象策划有限公司 七、执行机构设置： 由于大型的活动需要各方人力物力的支持，确保活动有序而圆满地完成，特需以下几个部门配合： 1）、策划部：专项负责整个活动的策划，协调及现场指挥工作； 2）、工程部：专项负责活动道具采购及现场布置工作； 3）、后勤部：专项负责活动的接待及后勤工作； 4）、人力部：专项负责活动人员的统筹安排工作； 5）、保安部：专项负责活动的保卫，突发事件处理。 八、市场推广区域： 以海沧生活区、新阳工业区为主推市场 以杏林、灌口、集美、龙海市角美为辐射的潜在市场 九、策划目的及意义： 目的： （１）树立“金樽”琉璃瓦良好的品牌形象，专场打造“金樽”琉璃瓦的品牌。提高大众对“金樽”琉璃瓦品牌的认知度与美誉度，也通过结合现场关于“金樽”琉璃瓦的产品DM单的发放和现场产品展示推介的方式，以形成一种很好的购买咨询导向和品牌传播，同时也加深老客户群对品牌的忠诚度。 （2）把“金樽”琉璃瓦优良的品质与服务通过展示推介活动给社会大众，树立良好的企业形象。通过在城区人群密集地段进行展示演出宣传，引起本土媒体的注意，通过媒介与现场活动的整合，形成良好的宣传效应。 （3）现场活动丰富多彩，火爆而热烈，结合周六、周日的人群高峰区高密度的环境渲染和人气的集合，把“金樽”琉璃瓦的品牌进行周密的宣传和渲染，为 海沧“金樽”的代理商及“金樽”的厂家业务的拓展打下坚实的基础。 意义： 本次产品展示推介会是为提高 “金樽”琉璃瓦品牌知名度，强化大众对企业及产品的美誉度和忠诚度，为大众消费做一个正确清晰的市场导向而组织策划的。我们的策划思路是：从产品展示推介与现场演出活动——形成认知——了解——品牌认同与赞赏——发生欲望选购——执行导购行为。本场活动，借寓宣于乐，使观众在欣赏一场精彩的演出同时自然地接受“金樽”琉璃瓦的品牌。 十、“金樽”琉璃瓦品牌展示推介活动节目单 １、开场热舞《热世界》　　　　　　　　　　　　　表演者：ＳＯＵＬ组合 ２、主持人开场　　　　　　　　　　　　　　　　　主持人：毛毛　　小云 ３、女声独唱《好日子》　　　　　　　　　　　　　表演者：吴文玲 ４、第一轮创意品牌秀《汉风唐韵》　　　　　　　　表演者：冰与火模特队 ６、有奖问答 ５、男声独唱《十年》　　　　　　　　　　　　　　表演者：小睿 ７、民乐演奏《渔舟唱晚》　　　　　　　　　　　　表演者：丝竹民乐队 ８、第二轮创意品牌秀《中国情结》　　　　　　　　表演者：冰与火模特队 ９、女声独唱《越来越好》　　　　　　　　　　　　表演者：吴文玲 １０、舞蹈表演《我们就是未来》　　　　　　　　　表演者：ＳＯＵＬ组合 １１、民乐演奏《喜洋洋》　　　　　　　　　　　　表演者：丝竹民乐队 １２、男声独唱《就是我》　　　　　　　　　　　表演者：小睿 １３、互动式游戏　 １４、男声独唱《风继续吹》　　　　　　　　　　表演者：毛毛 15、魔术表演《福到了》　　　　　　　　　　　　表演者：陈勒俊 １6、有奖问答 １7、男女声对唱ＶＳ创意品牌秀《你最珍贵》　　表演者：ＤＡＮＮＹ　毛毛ＶＳ冰与火模特队 １8、主持人带领演员谢幕 十一、“金樽”琉璃瓦品牌展示活动节目构成及演员介绍： （一）演出节目构成： 1．开场热舞《热世界》 在演出伊始由荣获“福建省舞动鲜活PARTY创意舞蹈大赛”亚军表演的舞蹈《热世界》来拉开本次活动的序幕，起到聚集人气的作用，为本“金樽”品牌的展示聚集第一波人气。 2．主持人开场 主持人为福建省东南电视台节目主持人毛毛，致辞的内容为本次活动的目的宗旨及内容。 3．女声独唱《好日子》 演唱者为2003年闽南语歌后，这首歌曲欢快劲爆，具有很强的喜气氛围，歌手在演唱歌曲的同时可以将印制有“金樽—家园的桂冠之星”的小纪念品抛洒向人群，引起第二波人气。 4．第一轮“金樽”创意品牌秀《汉风唐韵》 这一表演环节把文艺与宣传有机地结合在一起，通过模特身着本公司所独有的创意时装展示，这轮时装秀主要以展现“金樽”产品高贵雅致的特点而特设的，由主持人在台下进行生动地解说，将所主推品牌的特点和功能作一个全面的展示。 5．男声独唱《十年》 演唱者为华东六省一市电视歌手大奖赛二等奖得主，这首歌曲深情动听，而且歌曲内容健康向上，符合企业及产品的特