三湘华声别克英朗汽车营销案.ppt

别克英朗XT - 三湘华声全媒体深度营销传播案;英朗产品分析 --别克英朗XT品牌定位陈述 --别克英朗XT目标人群需求总结 --品牌营销对策 三湘华声全媒体合作优势 --三湘华声全媒体影响力优势 --三湘华声全媒体合作目标 活动营销合作 --活动营销的合作内容规划 --“湖南百公里毅行”活动 -- “我们结婚吧！”活动 -- “车舞飞扬”之别克英朗试驾之旅 --三湘都市报读者节之 实地展销会 硬广点位及新闻炒作安排; ; 是专为以天赋动感自我成就的新锐奋斗青年所打造的五门轿跑车。 它以前瞻潮流的运动风格和优越领先的科技性能，成为他们动感人生的个性宣言。既激发他们自我创新的灵感和动力，又体现他们不拘一格、走在潮流前沿的人生姿态。;理性核心需求： 追求时尚优雅的运动风格造型 注重整体性能，科技化的配置及内在的品质 注重知名品牌和良好口碑; 1、通过独特的情感诉求与落地活动，迅速提升“英朗”品牌知名度； 2、让目标消费者在参与活动的过程中，与产品充分形成互动； 3、搭载4-6月春夏季消费热潮，急速提升品牌美誉度、信赖感与实际销量。;我们的优势： 影响力——湖南规模最大、最权威的全媒体信息服务平台 传播力——360度全方位传播 营销力——互动营销、传统营销以及基于数据库的整合营销和一对一营销。;提升英朗XT整体品牌知名度； 吸引消费者对产品产生兴趣并提升4S店人流； 通过与三湘华声全媒体的深度合作,以更有效率的媒体组合，加强消费者对别克英朗的品牌认知度和美誉度。 ; 活动营销合作内容 ;1、活动介绍： 湖南百公里毅行——是中部地区最有影响力的群众性长途步行活动；经过前三届的积淀，已有一个成熟的活动操作体系，参与人数以及受关注度越来越高，其中第三届（2009年）湖南百公里毅行的参与者达到1700多人。毅行队伍中，有来自十几个国家四十多位国外毅行爱好者的积极参与，湖南百公里毅行活动的影响层面已越来越高，范围越来越广。 毅行线路 第一天：长沙猴子石大桥（起点）→→（沿湘江江堤上行）→→坪塘镇→→暮云镇→→昭山乡→→湘潭市雨湖区。参加者当晚在湘潭市雨湖区住宿或者扎营。 第二天：过湘潭莲城大桥→→（沿湘江江堤上行）→→岳塘区→→湖南工程学院→→双马镇→→株洲石峰公园（终点）。此线路将是今后湖南百公里的固定毅行线路 。;2、活动时间：2010年4月16日（暂定） 3、活动组织机构： 活动主旨：徒步湘江，关注母亲河。徒步长株潭，牵手长株潭。 活动主办：湖南省文明办、湖南日报报业集团、湖南省体育局。 活动承办： 华声在线 活动协办：爬山虎、湖南湘约户外俱乐部、湖湘义工会、湘江清风义工会。 媒体支持：湖南日报、三湘都市报、湖南卫视、湖南公共频道、长沙政法频道、长沙电视台、株洲市电视台、湘潭市电视台、长沙晚报、湘潭日报、株洲日报、湖南人民广播电台、三湘华声全媒体手机报群、腾讯网、搜狐网等;4、活动亮点： “1公里1元人民币慈善捐助”活动将赋予活动强烈的公益色彩。放大毅行活动的社会影响力，提升活动的媒体关注度，提高参与者的积极性，增加参与者的使命感。第四届湖南百公里毅行2月中旬在华声在线、华声论坛公示启动以来，报名帖关注贴非常火爆，预计第四届毅行活动的毅行者人数将达到2500人。 湖南百公里毅行——中部地区最有影响力的群众性长途步行活动；经过前三届的积淀，已有一个成熟的活动操作体系，参与人数以及受关注度越来越高，其中第三届湖南百公里毅行的参与者达到1700多人，坚持走完全程的毅行者也高达1009人，毅行队伍中，有来自十几个国家四十多位国外毅行爱好者的积极参与，湖南百公里毅行活动的影响层面已越来越高，范围越来越广。 本次活动，打出“关注母亲河”绿色环保以及“牵手长株潭”同城融合的活动主题，路线穿越长株潭，沿江而行，必将受到长株潭市民的高度关注，以及毅行路线穿越地当地政府的支持，影响辐射人群将超过千万。 ;5、活动宣传时间：2月25日——4月30日 6、媒体资源投放 1）电视： 湖南卫视对活动进行相关新闻报道； 湖南公共频道、湖南旅游频道、长沙政法频道、湘潭市电视台、株洲市电视台对活动进行全程报道以及活动现场跟踪报道。 2）广播： 交通频道、旅游频道、超级893对活动进行全程跟踪报道。 3）报纸： 湖南日报刊发2个半版活动宣传广告，1个半版活动专题报道； 三湘都市报刊发4个整版活动宣传广告，2个整版活动专题报道。 长沙晚报等同城媒体的新闻报道。 湘潭日报、株洲日报活动专题报道。;4）手机报： 三湘华声全媒体手机报群（三湘手机报、华声手机报等八大手机报）向订户发送5次活动广告信息。 5