于都鸿通汽贸车模大赛.doc

主 办：于都县人民政府、于都县团委、于都车模大赛组委会 承 办：赣州灯具城文化事业部 【 引 子 】 有人把汽车比喻成美女，优美的曲线，光亮的外壳，各种鲜艳的色彩，有时宛 如一位亭亭玉立的少女，有时好象一位丰润迷人的少妇，有时又仿佛一个顶天立地的男子汉。在车展上，是汽车衬托美女，还是美女代表汽车，这点并不重要，重要的是人们将汽车人性化，把车和人非常完美而谐地融合在一起，这才是车展业的一次飞跃。 在当代各类广告视觉印象评比中，与美女有关的广告印象率高达85%，居第一 位，所以美女和名车的组合也是十分科学的。它成为一种时尚，一种全新的促销 手段，是商业社会发展的产物，更是一种进步。　　当音乐、灯光、布景、汽车、美女等所有有机体展现在我们面前时，我们会感 受到现代汽车工业与现代社会文明融合后表现出来的强烈震撼。　　出落得非常美丽的模特们是天地造化，她们是大自然直接赋予人类的天使。人体优美的曲线和富于情感的姿态早已被美术大师庄严而又宏伟地展现出来，这与汽车设计大师的情感形成了强烈共鸣。模特的整体姿态、情感延伸，再现了设计大师的灵感与激情，两者的结合最为美妙最为恰当最为感人。 第一部分 大赛可行性分析 赛事背景 社会背景——在当今社会，人们生活在钢筋水泥之中，奔波在车水马龙的闹事，信息的爆炸、知识的更新、竞争的激烈、分工的过细、生活的压力，使得人们成为疲于奔命的机器、附庸工作的奴隶，对时尚、休闲的追求、欣赏成为人们减少压力的期盼和梦想，在这种观念的呼吁下，时尚、休闲，真真切切的占据了人们的心灵。 于都大赛市场背景——当前，全国上下时值娱乐节目盛行，一直是各大频道吸引眼球，抢占收视率的重要法宝，然而，于都作为赣州最大的人口大县，无论是夜场娱乐，还是电视节目都没有与之匹配的栏目和有影响力的大型活动，为丰富本土娱乐文化，抢占娱乐市场空白点，制高点，特隆重推出本案。 创意由来——由赣州《闪亮女生》栏目组策划、包装，《闪亮女生》栏目有许多大型活动策划、执行、包装、推广经验，是一个集宣传策划、演艺咨询、电视制作、艺人培训为一体的综合性文化栏目组，拥有一流的灯光、音响、舞台等演出设备，旗下有“温州街大舞台”“D＆D演艺迪厅”两个实践基地，主办了赣州电视台《闪亮女生》栏目、赣州电视台《客乡艺苑》栏目，成功策划并实施了《奥运客乡行》、《沪赣心连心》、《赣州移动跨越300万》《赣州灯具城2009形象代言人选拔赛》等大型系列电视活动。有足够实力打造一道强手车模大赛。 借力打力——《闪亮女生》是深得赣州观众喜爱的名档节目，是赣州影响巨大的品牌，称为暗香浮动的“幽兰”。全国上下兴起“娱乐之风”，娱乐栏目可以某种程度上借势。名城 、天时、地利、人和结合，名档联姻，可谓珠联璧合，相得益彰，并且期望比翼飞。 大赛可行性分析 活动——活动本身是好创意；从形式上，还是本质上，都有很大的市场，都有很大的吸引力和穿透力。 参与企业——迎合了娱乐与企业品牌宣传结合；商家合力打造，成本最低化的想法。 主办方——事业单位牵头、实力企业联手合力，魅力打造，合场地，人力，物力为一体，聚天时，地利，人和为一体。 选手、观众、评委—迎合了市民爱表现自我，追求自由，娱乐，休闲的想法。 电视台——吸引眼球，抢占收视率。 观众——人口大县；于都首届: 人人都有求新的本性，对自己没有听过的，听了的没有看到的，希奇 古怪的事情，或者没有亲自经历，没有亲自体验，充满了想象，期待和好奇。 选手——人口大县；于都首届人人都需要认可，都需要表现，都需要娱乐，喜欢。 女性——女生——是一个独特的群体、也是最容易吸引社会关注的一个群体，她们有着超强的、跨时代的感染力，不仅代表着时尚、年轻、漂亮，还牵动着巨大的消费市场。 大赛创意分析 赛事：于都首档车模赛事。（商业价值、观赏舆论价值大）； 操作：简单、便利、宣传、节目分体炒作； 形式：颠覆正式比赛优胜劣汰规则，注重“人 气”（吸引人气与观众重要筹码）； 主持：幽默风趣，吸引公众关注、提高传播效应； 评委: 专业化加大众化、部分权利来源于观众； 选手：机会，表现，奖品结合； 企业：销售、娱乐，宣传，成长结合； 奖项：商家联袂打力奖品紧扣人心、声势空前。 宣传：电视、平面、网络、短信平台立体结合，资源共享； 本次赛事跨时1个月、报名门槛低、参赛对象广；重奖设置极富诱惑力；立体广告造势连锁反应；挖掘漂亮外表的同时，深挖漂亮人性；赣州电视台《闪亮女生》栏目亲临现场组织工作，更具市场感召力、吸引力。综合使用各类商业、传媒手法，在填补于都赛事空挡的同时，通过“娱乐的翅膀”把参赞企业产品、形象带入赣州千家万户。 本次赛事将是空前盛大。将于都企业及入赣品牌