1章市场营销与市场营销学.ppt

E—mailm**;市场营销学的学科特点 学科性;学科特点 根据市场营销学;**;一、市场与市场营销 掌握市场;一、市场及其相关概念二、市场营;一、市场及其相关概念 习惯性;因此，我们认为：市场是商品经济;简单的市场营销系统 站在经营;现实经济中的基本市场种类及其交;二、市场营销的含义美国学者基恩;市场营销是引导货物和劳务从生产;市场营销是通过创造和交换产品及;菲利普·科特勒(Philip ;(二)市场营销的相关概念5.市;1.需要、欲望和需求 需要是;2.产品和服务 产品特指能够;3.效用、费用和满足 效用是;4.交换、交易和关系 只有交;5.市场营销和市场营销者 市;三、市场营销与企业职能 管;1.企业作为交换体系中的一个成;一、市场营销学的形成二、市场营;初创阶段发展阶段变革阶段完善阶;一、市场营销学的形成 20世;初创阶段标志逐步探索建立市场营;二、市场营销学的发展 发??阶;发展阶段成立营销研究机构营销理;三、市场营销学的“革命” 第;变革阶段标志建立了以现代市场营;**;**;完善阶段标志新方法、新理念、新;市场营销学在中国四、市场营销学;一、市场营销学的相关理论基础二;生产目的论价值实现论市场营销学;二、宏观与微观市场营销学 ;微观市场营销学从个体（个人和组;三、微观市场营销学的逻辑结构市;一、研究市场营销学的意义二、市;一、研究市场营销学的意义 经济;二、市场营销学的研究方法**;1.传统研究方法 产品研究发;2.历史研究法 这是从发展变;3.管理研究法 这是战后西方;4.系统研究方法 这是一种将;思考题：1.试比较经济学家和管