吴老爷蜜茶品牌规划.ppt

吴老爷 品牌规划建议;壹;无 锡;南京;连云港;我们认真走访、广泛调研，收集并掌握了大量目前市场上必威体育精装版、最准的信息资料，力求将工作做得更精、更细！;贰;饮料市场扫描;世界饮料市场格局悄然变化;中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。在中国台湾、日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。;冰红茶/冰绿茶;绿茶;茉莉香茶;雀巢冰爽茶;21世纪的饮料市场将是茶的世纪 茶饮料将成为“饮料之王”;蜜茶——茶饮新贵;市场中的主要“蜜茶”品牌;为什么会诞生“蜜茶”？;蜜茶的诞生是茶饮料的市场发展的必然趋势。 从茶饮料市场的发展过程中来看，茶饮料的家庭成员中不断有新成员的加入，“蜜茶”就是一个典型的代表，是茶饮料市场差异化、饮料市场健康、自然趋势的产物。;目标消费者;目标消费者的人群界定;目标消费者的人群界定;目标消费者的消费特征;目标消费者的消费特征;关于 品牌;品牌;鉴于目标对象的特点，要想吸引他们的关注与青睐，“吴老爷”品牌的调性就必须迎合他们关于新鲜、时尚以及自然的需求。;近代贵族 是个文化人 大宅门 大家族 大生意 受人爱戴 …… ;历史渊源;看似冲突！;我们寻找到一个概念载体;“朴/原生态”概念的代表;“朴坊”/手工造;“朴/原生态”的代表;新鲜、时尚、自然;品牌定位;;“吴老爷”LOGO创意;采用相对规整的框式结构设计， 一，秉承了中国传统文化的独特魅力，富有深厚的文化气息； 二，简洁的线条符合了现代人的喜好，传达了品牌及产品自然不造作的特质； 三，这样的结构在产品包装设计中比较好应用，且会显得比较醒目，易于消费者建立一定的品牌印象。;吴老爷·茉莉蜜茶;由于现阶段我们以“产品推广带动品牌建立”为主要上市推广策略，所以，我们更关注产品包装如何体现品牌概念。那么，;茉莉蜜茶目标消费者特征;“朴/原生态”;产品定位;天然真味、自然真我;产品包装创意;由于我们是“以产品推广带动品牌建立”，所以，“茉莉蜜茶”的推广无法得到品牌知名度与影响力的支持，因而，常规的“由上而下”的推广方式是根本行不通的。;在终端推广中??由于是与消费者直接面对，所以，产品的包装很可能是消费者对产品建立初步印象的第一关键要素。在不了解品牌、不了解口味、不了解功能的情况下，包装在很大程度上成为消费者是否愿意尝试购买产品的最大原因。;49;50;51;52;53;相对于年轻、时尚的蜜茶，无论从产品诞生时间，还是从历史渊源而言，八宝粥产品显得更为古朴，这与“吴老爷”的品牌调性更为贴合，产品推广也就更为顺理成章了！;吴老爷·金装八宝粥;目前市场上，与吴老爷金装八宝粥形成竞争的主要是以下品牌产品：;通过一定范围的访问、调查，我们发现， 与竞品相比， 吴老爷金装八宝粥（原“亲亲家园金装八宝粥”） 有以下优劣势：;消费者在购买八宝粥产品时最关注什么呢？;口味、营养 ;产品优势;有了“说什么”之后， 我们要“对谁说”、“怎么说”呢？ 我们需要寻找一个与目标对象进行 情感沟通的桥梁;调查显示，八宝粥属于比较大众的产品，消费群相对宽泛，但主要动机是“图方便”，食用环境通常在家以外的地方，例如，旅途中。 结合这两点，我们对宽泛的人群进行细分，最终将以下两类人群作为我们最核心的消费群—— 1/身处外地，在异乡工作生活的人 2/时常怀念过往时光的人 第一类人群一般远离家乡，独自生活，吃饭常常抱着“省事、图方便”的心理；另外，作为身在异乡的人而言，远离亲人和家，他们往往有浓浓的“家情结”！ 第二类人群其实涵盖了大多数人的情感，每个人每时每刻都是走在人生的旅途上，过往的记忆是最美好的收藏。八宝粥作为一种传统美食，将成为他们记忆的入口，美好的怀旧。 所以，我们将对这些人群进行重点的情感沟通。;;产品定位;清粥香浓、感觉像家;吴老爷·金装八宝粥;67;68;以上是我们对“吴老爷”品牌及旗下茉莉蜜茶、金装八宝粥产品上市推广的部分构想与建议，更多细节内容还有待与您更真诚、深入的探讨！