新车上市：新飞度上市活动策划案.ppt

我司受“广州本田品牌”委托为贵品牌做新款飞度上市公关活动，结合广州本田上市推广指导的方向策划出亮点突出、执行力强的方案并利用社会组织传播手段使品牌与公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理交流，建立公共关系桥梁，客观的掌握市场运营及活动规律，同时为树立品牌良好形象达到综合性的应用。 ;两个核心体验： 以“进取精神”和“产品优势”为核心，来鲜明化飞度的产品内涵和产品形象，并通过新品发布的主导活动来实现。; 【倾力打造】 倾力打造一场以新款飞度的新功能性作为切入点的新品上市活动，通过邀请的媒体制造传媒效应，使新产品的特点得以最大速度的传播。; 活动时间：2008年7月13日 AM9：30——13:00 活动地点：沈阳五里河公园展示中心 活动内容：新品发布+答谢酒会 与会人员：广州本田人员、区域核心媒体、当地社会名流、广本车主 整体原则：时尚、活跃、欢快; 推荐场地： 沈阳市五里河公园展示中心 推荐理由： 沈阳市五里河公园重新装修后环境更美观、更优雅，同时此地点是沈阳特色建筑，客流量比较大，在此地举办飞度上市活动轰动性、产生的效应都比较大，而且场地是独立封闭的玻璃房，可以进车做产品发布、用餐，同时门前可以做产品展示、试驾。; Let’s fit！享我所想！ 新一代飞度风云登陆上市发布会; 色调：以蓝色和白色为主、金色和红色为辅 风格：时尚、动感、高雅、品质 构成： 室外：停车区+迎宾区+签到区+留念区 室内一层：舞台区+观礼区+展示区+销售咨询区 室内二层：用餐区+交流区 效果：引入夏日海洋氛围的营造，时尚生活的流行主题和产品动感的设计特性完美结合，让在场嘉宾真正领略到新款飞度的无限魅力。;－置景描述－;－置景描述－; 迎宾区（室外） 此区域设置在展示中心正门门前，地面铺设红地毯，门头体现活动主题，四周放置10个带有本田LOGO的道旗，具有指引作用并将活动区域划分，礼仪小姐引导来宾至签到区，有时尚动感的花式篮球/街舞/啦啦操迎接来宾，指引来宾到签到区签到。;－置景描述－; 签到区（室外?? 此区域设置在展示中心门前左侧，礼仪小姐热情接待，抵达会场的来宾会得到本次活动特质带有品牌LOGO的“彩色时尚镯”，然后到对面的拍照区留影，等待活动的正式开始。; 留念区（室外） 此区域设置在展示中心门前右侧，由汽车总动员演变的卡通版飞度，外形独特，设计感强，时尚，动感的特点深受年轻人喜欢。在合影留念区，摆放卡通版飞度的浮雕板，色彩明亮，造型独特，所有到场的嘉宾都可在此处与时尚卡通的小飞度合影留念。; 展示区（室内） 此区域设置在会场两周，左右两边放置展板展示新车的特点及独特性能，让来宾深入了解广本，了解新车。; 舞台区方案一（室内） 此区域设置在展示中心内，舞台区上方用灯体制成活动主题，灯体下 方是主背景板，主背景板中间镶嵌投影/LED，播放现场视频，左右两边是移动式主题屏风，新车亮相前显示活动主题，新车亮相时移动到两边新车亮相，整个会场显现科技、时尚的氛围。;－置景描述－;－置景描述－; 舞台区方案二（室内） 此区域设置在展示中心内，舞台区上方用灯体制成活动主题，灯体下 方是主背景板，主背景板是移动式，新车亮相时移动到两边新车亮相，左右两边悬挂等离子播放视频，整个会场显现科技、时尚的氛围。;－置景描述－;－置景描述－;－置景描述－; 观礼区（室内） 此区域设置在舞台区前，摆放条形会议用倚，供来宾观看新车发布。; 用餐区（室内） 此区域设置在展示中心二层，放置冷餐，吧桌、吧椅，来宾在观看新车发布结束后，到此区域进行用餐，互动。; 本次发布会配合活动主题“ Let’s fit！享我所想！”，让新飞度在精心安排的高潮中亮相，使来宾从外型和内质充分了解新品。发布结束后邀请来宾用餐、自由交流、观看表演、中间穿插产品卖点游戏和幸运抽奖，答谢车主。 ;迎宾接待;【第一部分：迎宾接待】; 迎宾区——来宾抵达活动区，礼仪小姐（统一着装）热情迎宾，指引来宾到签到区，时尚街舞/花式篮球/啦啦操为活动前热场。 签到区——来宾抵达签到区，签到区设置签到板和签到台（分为媒体签到处和嘉宾签到处），礼仪小姐为领导及嘉宾佩带“胸花”，赠送到场嘉宾带有广本LOGO的“时尚彩色镯”，到留念区合影留念。 留念区——来宾抵达留念区，此区域有特制卡通飞度拍照板，嘉宾可以与其拍照留做纪念。 展示区——来宾入场后可以到展示区进行参观，了解广本的历史和新款飞度的特性。 ;【第二部分：新品发布】;开场节目——艺术体操彩带舞 邀请3名女舞蹈演员，面容姣好，青春活力，精神面貌要求健康、活力、表现时尚飞度和动感体