星港床垫广告策划.ppt

;目 录;前 言;解 读 星 港;依靠过硬的质量与良好的服务征服消费者和市场。 ;总的来说; 1、星港发展的原因 2、市场分析 3、消费者分析 4、品牌分析 ;;床垫市场日渐成熟，企业竞争激烈，区域性 （或者说是地方性）特征明显。 ;湖南市场发展良好，整体品牌形象好，价格和价值都有很大的提升空间。 ;;湖南市场新的格局：;主要竞争对手分析;品牌名称;;总 结;;消费者对星港特点提及率;消费者对梦洁特点提及率 ;消费者对晚安特点的提及率;消费者购买床垫动机;;总 结;消费者选购床垫，价格还是选购的决定因素之一。虽然，消费者中有阶层消费，但消费者对床垫价格心理承受力不断下降，即要品牌，又要品质。;星港品牌发展轨迹 ;4、品牌分析;品牌现状: ;SWOT;机会 （O）：;综合本节，我们可以这么说： ;打造星港;定义星港：; 如 何 实 现 ？;1、定义星港;星港品牌推广规划的三个阶段;星港的目标市场： ; 第一阶段：产品概念推广阶段 ;;消费者调查; 这是05、06年的推广重心，通过前一阶段的铺垫，无论从销售还是从市场的反馈来看，星港在产品的概念推广已经基本完成。可以进入第二阶段的推广。; 第二阶段：品牌概念推广阶段;1、定义星港;市场策略：;品牌策略： ;睡眠文化： ;现阶段睡眠文化的核心提炼：享睡 ----是一种优质的睡眠状态。 ----不仅仅是追求睡眠的质量，更加重要的是享受睡眠 带来的乐趣。 ----享受睡眠就是享受生活，是追求优质生活的表现。;品牌推广： ; 终端策略;品牌概念推广好坏，最终是在终端得到体现，所以终端在品牌推广和营销中扮演着相当重要的角色。终端策略在很大程度上影响着企业的发展。; 品牌活动推广 ;预热阶段：; 场景;招贴广告 ; 软文广告 ;睡眠日推广活动： ;睡眠日推广活动： ;品牌概念正式推广阶段：; B．时间：9月至10月。 媒体选择：湖南卫视、湖南经视、都市频道、候车亭广告。 目的：全面高强度传播“睡眠文化”，将“享睡·星港”的观念深入人心。 投放建议：在这个月内，高强度的投放广告，并配合相应的促销活动， 以预热即将到来的销售最高潮，强化品牌在消费者的心中形象。;“享睡·星港”平面广告;“享睡·星港”CF广告;媒介建议及预算： ;一“主” 高空（产品形象广告）为主；; 品牌推广整体预算;我们的提案结束