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星港床垫广告策划
;目 录;前 言;解 读 星 港;依靠过硬的质量与良好的服务征服消费者和市场。 ;总的来说; 1、星港发展的原因
2、市场分析
3、消费者分析
4、品牌分析
;;床垫市场日渐成熟,企业竞争激烈,区域性
(或者说是地方性)特征明显。 ;湖南市场发展良好,整体品牌形象好,价格和价值都有很大的提升空间。 ;;湖南市场新的格局:;主要竞争对手分析;品牌名称;;总 结;;消费者对星港特点提及率;消费者对梦洁特点提及率
;消费者对晚安特点的提及率;消费者购买床垫动机;;总 结;消费者选购床垫,价格还是选购的决定因素之一。虽然,消费者中有阶层消费,但消费者对床垫价格心理承受力不断下降,即要品牌,又要品质。;星港品牌发展轨迹 ;4、品牌分析;品牌现状: ;SWOT;机会 (O):;综合本节,我们可以这么说: ;打造星港;定义星港:; 如 何 实 现 ?;1、定义星港;星港品牌推广规划的三个阶段;星港的目标市场: ; 第一阶段:产品概念推广阶段 ;;消费者调查; 这是05、06年的推广重心,通过前一阶段的铺垫,无论从销售还是从市场的反馈来看,星港在产品的概念推广已经基本完成。可以进入第二阶段的推广。; 第二阶段:品牌概念推广阶段;1、定义星港;市场策略:;品牌策略: ;睡眠文化: ;现阶段睡眠文化的核心提炼:享睡
----是一种优质的睡眠状态。
----不仅仅是追求睡眠的质量,更加重要的是享受睡眠
带来的乐趣。
----享受睡眠就是享受生活,是追求优质生活的表现。;品牌推广: ; 终端策略;品牌概念推广好坏,最终是在终端得到体现,所以终端在品牌推广和营销中扮演着相当重要的角色。终端策略在很大程度上影响着企业的发展。; 品牌活动推广 ;预热阶段:; 场景;招贴广告 ; 软文广告 ;睡眠日推广活动: ;睡眠日推广活动: ;品牌概念正式推广阶段:; B.时间:9月至10月。
媒体选择:湖南卫视、湖南经视、都市频道、候车亭广告。
目的:全面高强度传播“睡眠文化”,将“享睡·星港”的观念深入人心。
投放建议:在这个月内,高强度的投放广告,并配合相应的促销活动,
以预热即将到来的销售最高潮,强化品牌在消费者的心中形象。;“享睡·星港”平面广告;“享睡·星港”CF广告;媒介建议及预算: ;一“主” 高空(产品形象广告)为主;; 品牌推广整体预算;我们的提案结束
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