海皇星生态乐园开业活动月策划书简案.doc

PAGE  PAGE 12 【案 名】 让我们走进人间天堂里的天堂 海皇星生态乐园开业活动月策划书简案 杭州天造营销策划有限公司 2006.8.20 目录： 第一部分：策划目标 第二部分：活动定位 第三部分：策划思路 第四部分：传播概念提炼 第五部分：宣传定位 第六部分：前期铺垫推广 第七部分：开业仪式 第八部分：媒体策略 第九部分：活动月活动构成 第十部分：附件 策划目标 迅速建立海皇星生态乐园在杭州地区的知名度 目标一 快速建立“海皇星”在杭州地区的关注度，形成休闲焦点 目标二 建立并推广一种全新的休闲生活概念和旅游概念 目标三 通过开业集中宣传和系列活动，最大范围内吸引消费者消费 目标三 活动定位 引爆杭州金秋最具亮点的休闲旅游新去处 旅游休闲概念表达诉求准确到位 集开业活动与系列活动于一个时间段，充分聚集和吸引人气 为后期的营销推广打下良好的基础，创造良好传播环境 策划思路 思路一：借力造势 借休博会、西博会的效应形成新关注点 借助媒体的力量形成传播联盟 借 力 造 势 思路二：四点集中互动 海皇星乐 园 旅游 机构 消费者 四点 互动 媒体 思路三：细分群体 针对营销 情侣 学生 小家庭 主要群体细分 旅游团 老干部 传播概念提炼 ?提炼原则 能与其他休闲场所实现差异化 原则一 尽量浓缩本项目的利益点和卖点 原则二 有利于传播和记忆 原则三 ?概念提炼 [概念一]：五行归一概念 诠释： 由于海皇星生态乐园的特色项目有“锦鲤鱼”、有“小木屋”、有“水上荡舟”，有“烧烤”，有“水果采摘”等，符合“金、木、水、火、土”的概念浓缩，而这一概念在杭州地区还是首家推出，具有项目的差异化，等于说是杭州众多休闲项目的集成。 ●传播诉求—— 畅游生态之旅 乐在五行归一 ≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈ [概念二]：一站式旅游概念 诠释： 由于海皇星集合了多种常规的旅游项目，有游、有吃、有乐、有闲，旅游者在旅游所要追寻的旅游体验，在这里都能得到满足，其项目的丰富性，是以往任何一个旅游场所都难以实现的，所以把人们已经接受的“一站式”作为概念诉求非常有差异化和新颖性 。而且“一站式”给消费者的直接感受：一是节约了旅游时间——很多旅游项目在这里都可以玩到，不必东奔西跑于不同的旅游地；二是节省了消费开支，经济实惠，因为到不同的旅游点既增加了交通成本，有增加的门票成本，所以从总费用上非常经济。 ●传播诉求—— 休闲好心情，一站全拥有 宣传定位 报纸、广播为主，电视、户外次之 宣传载体 软硬结合，有主有次 宣传方式 集中时段，密集传播，形成较强的关注度 宣传策略 第一阶段为杭州地区 宣传范围 前期铺垫推广 §推广项目一：新闻发布会暨项目推介会§ [目的]： 为海皇星开业造势，借助媒体的信息发布快速建立关注 目的一 为后续的营销活动及客源来源打下基础 目的二 [活动时间] 2006年8月15日左右 [活动地点] 梅苑宾馆 [工作构成] 工 作 内 容 嘉宾的确定与邀请 宣传物料，活动现场物品的设计与准备 仪式流程的安排 会议现场的包装 新闻媒体的邀约及新闻通稿的准备 [活动流程] 时间议程内容备注9：00领导、嘉宾、媒体签到，进入会场9：30主持人介绍出席领导及来宾9：35公司领导讲述项目的前期立项及规划情况9：50公司专业人员进行项目简介结合幻灯片形式10：30旅游局领导讲述本项目对杭州旅游的意义10：40杭州市委宣传部领导谈该项目对杭州整体旅游品牌宣传的意义10：50旅游协会领导对该项目的看法11：00记者提问11：30新闻发布会结束11：35来宾就餐，发放礼品[拟请嘉宾] ◆杭州旅游局分管领导 ◆杭州市委宣传部 ◆旅游协会领导 ◆公司领导 ◆各旅行社领导 [媒体代表] ◆浙江省电视台 ◆浙江日报 ◆钱江晚报 ◆浙江广播电台 ◆杭州电视台 ◆杭州日报 ◆都市快报 ◆杭州广播电台 ◆每日商报 [会场布置] 物品名称数量内容要求主背景板1块海皇星生态乐园开园新闻发布会设计体现 休闲感觉易拉宝10快以金、木、水、火、土五个主题展现音响1套麦克风3个有一个无线的项目宣传册60份项目简介花盆20盆主席台布置签名簿、笔2套签到桌2张礼仪小姐4人横幅1条海皇星生态乐园开园新闻发布隆重召开记录纸、笔30套[前期准备工作] 序工作项目负责方完成时间1确定发布会的时间天造策划机