中国涂料行业2010年8大品牌营销案例.doc

中国涂料行业2010年八大品牌营销案例 ?创新仍然是2010年涂料行业的核心关键词之一，不仅是产品品类、口号、功能上的创新，还有营销举措上的创新，而且这种创新和执行的力度更加突出。 ? ???据知名营销策划品牌与网络整合营销传播机构 赢道顾问的不完全统计，相继有多家知名涂料品牌推出了具备标志意义的营销创意，这些品牌主要有3A环保漆、多乐士、立邦、紫荆花漆、嘉丽士漆等，而营销事件主要有3A族事件营销、紫荆花漆美居行动、多乐士Let’scolor、立邦绿色银行等。 ? ???涂料行业十大品牌营销案例之爱宝贝挑战3A代言人活动营销 ? ???作为“中国环保漆第一品牌”的3A环保漆，大家并不陌生。从2010年5月到10月，3A环保漆在全国范围内举办了一场声势浩大的“爱宝贝挑战3A代言人”的大型亲子环保网络互动活动，由赢道顾问提供全面策划与推广支持，在行业内外引起了强烈的反响。 ? ???据相关报道，该项亲子环保秀最终吸引了数千家庭参与，历经108强、30强、10强的分享与角逐，最终诞生了双子星，成为10月3A环保漆低碳之旅的成员，而这起活动进一步推广和普及了具备最高环保标准的爱宝贝纯环保墙面漆，使之成为了今年涂料行业最具亮点的活动和最成功的案例之一。 ? ???涂料行业十大品牌营销案例之“3A族”事件营销 ? ???在2010年的族群营销案例中，3A环保漆精心打造的3A族消费族群营销赢得了最佳关注，密切结合目标消费群体实施了一场精准、整合、梯次、深度的营销活动，成为赢道顾问精心塑造的两大族群事件之一（另一起为PL族）。 ? ???3A环保漆的消费对象包括年轻白领、商务人士、公务人员等庞大的都市生活人群，而3A环保漆倡导环保、健康、时尚、简约的3A品质生活，高性价比，领先级的环保质量，是这一群体的上佳购买之选。最终3A环保漆结合自身产品服务特点，以及“A级环保色彩+A级环保品质+A级环保服务”的品牌特征推出3A族，分别代表着A爸、A妈、A仔这样的三口之家，以及A爱情、A家庭、A事业这样的生活追求。 ? ???3A族以三口之家生活的点点滴滴为传播内容，演绎了中国千万家庭的喜怒哀乐、酸甜苦辣；???3A族代表着一个充分活力与承担压力的阶层，积极乐观地奋斗，怀抱着对美好生活的追求与向往。所提炼的主张和组织的传播，吸引了数百万网友的共鸣，并且形成了热烈的互动，3A族面世并流行后，3A环保漆也让每个家庭熟记于心。 ? ?? ?涂料行业十大品牌营销案例之“嘉宝莉赞助男子篮球队”体育营销 ? ???2010年3月26日，“中国骄傲精彩看我——嘉宝莉赞助中国国家男子篮球队签约仪式”在广东江门举行，嘉宝莉漆正式与中国国家男子篮球队携手合作。签约后，嘉宝莉将为中国男篮的训练、世锦赛和亚运会等比赛提供资金和产品的支持，以助力中国男篮水平的提升，促进中国篮球事业的发展。 ? ???随后在2010年世锦赛时期，嘉宝莉集团策划了“助威世锦赛征战土耳其嘉宝莉漆土耳其激情之旅闯关大行动”大型推广活动；以及在11月27号第十六届广州亚运会落下帷幕之时，嘉宝莉又推出“漆彩运动惠，购漆享免费——你购漆，我买单，最高返现4999元”的主题活动。 ? ???在体育营销方面，千色花漆也是一例，其与珠超公司达成协议、正式冠名首届珠超联赛，双方承诺推动广东主要城镇建立职业足球俱乐部，重振“广东南派足球”的雄风。 ? ???涂料行业十大品牌营销案例之“爱心成就梦想之林”公益营销 早在年初时，3A环保漆携手气候组织、中国绿化基金会“百万森林”项目发起“爱心成就梦想之林”活动，旨在通过三年时间捐植三十余万棵、2000余亩沙棘树造就“梦想之林”，普及纯环保家居解决方案，号召社会大众重视环保、关注贫困地区、推行“低碳生活”，实现“小行动改变大气候”的环保使命。在该活动中，凡购买一桶爱宝贝纯环保墙面漆或者优耐净墙面漆，3A环保漆将为其捐赠一棵沙棘树，成为爱心生态林中的一员。 ? ???这是国际知名非政府组织和国内知名涂料品牌首次大规模携手公益合作，3A环保漆也是国内首家做出此种创举的涂料品牌，同时是整个建材行业里目前唯一携手“百万森林”活动的知名品牌。而且在目前各大企业推行减碳环保公益活动中，3A环保漆捐赠30多万棵沙棘树、建造梦想之林的项目，是规模最大、也最为引人瞩目的，荣膺“2010减碳明星”的网络称号。 ? ???涂料行业十大品牌营销案例之“美居行动” ? ???2010年6月,“紫荆花漆”举办的“紫荆花漆美居行动——颜色改变生活”启动,广泛征集待改造的住宅，并面向全国募集有创意又敢秀创意的设计师。活动中，用户登陆活动官方网站完整注册，并上传一分钟视频说明“为什么我的房子最需要被改造”，则可能获得8万元免费家装改造基金，活动获奖设计师将为参与者免费提供