中国电影市场营销现状和弊端.doc

中国 HYPERLINK /lunwen/dsdy/ \t _blank 电影 HYPERLINK /lunwen/scyx/ \t _blank 市场营销现状与弊端　　[摘要]对于我国电影营销产业的整体系统的研究,目前仍处于探索阶段．只有对于本土电影营销现状有着充分的了解和掌握,才能发挥我国的优势,利用我们丰富的 HYPERLINK /lunwen/whlw/ \t _blank 文化资源,不断发展和壮大自己,使之在同外国拓荒者的竞争中能有一席之地,并在竞争中学习别人长处,弥补不足。本文试图通过各项数据和资料进行对比,对我国的电影市场的营销现状与弊端作一个分析,希望能对我国的电影营销市场的发展作出一些贡献。　　[关键词]中国电影;电影营销;营销　　通过对中国电影市场营销现状的研究,笔者发现电影市场并不是很乐观,大多数人对电影还采取观望的态度,中国的影片票房收入从一个侧面,见证了我国电影市场化进程中的点点滴滴。每一年,我们都可以从排行榜中分析出中国电影产业所面临的种种问题,诸如影片质量、分配体制、市场运作……在面对 HYPERLINK /lunwen/zzjj/ \t _blank 中国市场的今天,我们依旧可以从排行榜中看到更广更深的内容与问题。　　虽然电影票房收入逐步攀升,但是,中国电影仍然没有真正进入人们期待已久的所谓“高潮”,“中国电影在产业危机的旋涡中徘徊:一个13亿人口的国家电影票房仅为只有4700多万人口的韩国的四分之一,通过发行放映真正能够获得商业利润的中外电影数量每年不足40部;在放映场次上受到一定限制的20部进口电影的总票房几乎相当于100多部中国电影票房的总和;全国票房能够超过500万的国产电影不会超过10部;除了极少量的中外合拍影片以外,多数国产电影平均投资规模不到300万人民币;中国国产电影的平均亏损估计达到70％以上;每个中国人平均5年以上才会在电影院看一次电影。”山面对西方已经发展成熟的影视营销产业,我国电影营销产业存在明显的弊端:经营不规范、结构不合理、 HYPERLINK /lunwen/glxlw/ \t _blank 管理薄弱、资源和成本消耗过大……并且,这些问题会持续制约着我国影视产业的发展。而且,虽然电影营销只是电影的二次包装,在营销的世界里是一种商品,但是,电影首先是一门 HYPERLINK /lunwen/ysll/ \t _blank 艺术,尊重电影的实质,只有提高电影本身的质量、只有好的电影才值得我们去营销、去推广,让更多的影视观众去欣赏,所以,我国电影产业的发展不仅在于政策、资本的支持,更应在于管理和营销观念的转变。那么我们就从下面四个方面来分析一下我国电影市场营销现状。　　一、国产大片的弊端　　2002年《英雄》上映,影片投资3000万美元,由张艺谋执导,李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡等国际明星联袂出演,在人民大会堂举行首映式,包用两架飞机进行大规模宣传,最后刨下2．5亿元票房,由此成为创造内地最高市场商业价值的“超级成功大片”,拉开当下国产大片营销产业的序幕。　　国家广电总局副局长赵实评论到:“这部影片应该说是在新世纪给中国电影带来一个新的起点,是新的里程碑,它的意义不仅是影片本身,制作业本身带来的影响力以及发行放映业带来的影响力,也会给大家鼓舞和信心。”9而国家广电总局电影局副局长张王民也称《英雄》“是给中国电影人打了一针强心剂,应该说是兴奋剂,也是一声春雷”,它“是中国人期待已久的影片”。㈨于是,《英雄》带来巨大利益的同时,也掀起了狂热的大制作的旋风,在浩浩荡荡的跟风队伍中,有人欢笑,有人愁。　　2004年《十面埋伏》上映,堪称当年的票房霸主,仅国内总票房就为1．5亿元人民币。《十面埋伏》有着庞大的演员阵容,金城武、刘德华、章子怡;唯美的 HYPERLINK /lunwen/yylw1/ \t _blank 音乐、服装、主题曲;顶级的摄影、动作设计、影视特技;最绚丽的场景,牡丹坊、花海、竹林,唯独却留下苍白的故事与之相对应。于是,《十面埋伏》之后,观众骂声一片。之后,2006年末的中国电影银幕也是同样的热闹,张艺谋的新作《满城尽带黄金甲》同样掀起了新一轮的观影狂潮,但观众看到的,也是同样的制作上的不惜成本,视觉上的美轮美奂。那么,什么才是电影营销上的成功,是否就是大片上的盲目跟风?那么什么又是真正意义上的大片?无忧 HYPERLINK / \t _blank  HYPERLINK / \t _blank  HYPERLINK / \t _blank  HYPERLINK / \t _blank  HYPERLINK / \t _blank  HYPERLINK / \t _bla