内容营销新概念-内容池.doc

内容营销新概念：内容池 内容营销当然是内容为王。对于什么是好内容，很多人都会想到是一篇好文章、一段好视频、一首好歌、一份PDF文档等等。其实这些都仅仅是内容营销的基础原材料而已，要想发挥更大的威力，还有它们相互之间有物理反应和化学反应。因此，内容需要形成一个有机池子。 什么是内容池？ 内容池是内容营销领域的一个概念，即装载内容并使内容形成有机关联性的一个系统。内容池有三个要素：一是内容，二是内容容器，三是内容之间的相互作用。它就像一个鱼塘一样，池塘是容器，里面的鱼、水、水草、微生物等等都是里面的内容，他们之间相互作用造就了鱼塘这个有价值的生态系统。 为什么要构建内容池？ 构建内容池的目的一方面是为了提高内容的利用率，另一方面是为了让内容得到累积，达到量变到质变的效果。 随着网络的普及，网络营销的优势日益凸显，相比之下就是传统营销渠道的褪色，例如版面不够、深度不足、时段限制、流于表面、报道理论化、概念化等问题，是传统渠道的短板。 传统媒体承载的主要是消费性内容，也称流量内容。这些内容只有很有限的使用次数，目的是进行快速曝光和传播，不能形成内容资产。就像一次性产品一样，发放出去就不能再次利用了，造成巨大的浪费。 比如报纸上的一个广告，通常当天的报纸看完之后，过几天就几乎没什么人看了，这个广告就失去了价值。如果想持续进行宣传曝光，只能一直在报纸上投放广告。这跟电视上的广告一样，只播放一次基本上没效果，必须每天狂轰滥炸似地进行播放才能打进观众的脑子里。 网络内容池的出现可以很好地弥补传统媒体的短板。内容池可以允许营销人像写一本书一样去构建网站的内容，提供这些内容的目的就是为了给网络用户提供价值，从而树立自己的行业专业度和权威度。一旦你被认为是专业并且是权威的，相关的业务自然就会水到渠成。这就是构建网络内容池的意义。 构建内容池三大要素 1、一个容器-网络平台 这个内容容器通常是一个网络平台，PC端和移动端皆可。比如PC端最典型的就是一个网站、一个博客或一个社区平台；移动端可以是一个APP、一个微信公众号、一个新闻客户端等等。这个容器的基本功能是存储和发布内容，另外一个功能就是提供化学反应的条件，比如一个网站的内部链接。 2、有价值的内容 有价值的内容是指选中并组织、分享给客户的知识和信息：可以是有教育意义的、有帮助或激励作用的内容，必须是客户欣赏和喜爱的内容。内容形式上通常包括以下几种： 社会化媒体 社会化媒体就像一个更新更快更简短的博客。 新闻稿 新闻稿是一种基于文本发出某项声明的文章。 音频或播客 音频的内容通常是采访或播客教学。 文章/白皮书 文章和白皮书是一个类型的在线内容，它比博客富含更多的信息量，并经常作为优质内容提交给出版机构。 音乐 音乐是一个冒险的、有创造力的内容类型。 动画 动画是将图像和音频结合在一起。网络动画可以用来分解复杂的信息，吸引各个年龄段的观众。 图片 对照片感兴趣的观众往往会花很多时间仔细观察你的图像。 信息图 信息图表指描绘了大量信息的图像。如果一幅画能够表达一千个词汇，那么信息和图像的结合的价值远超于此。 幻灯片 通过一系列的图像来获得信息是非常轻松的一种方式。 视频 视频内容通常是针对那些不想花时间阅读的观众。他们想直接的看到你的产品。 应用程序 计算机和移动设备的应用现在已经风靡整个网络。 交互游戏 “游戏化”和社交游戏通常是通过解锁关卡提供奖励。 3、内容之间关联的可能性和方式。 内容池的基础功能是装载内容，更重要的是让内容发生化学反应。如果内容之间没有关联，通过一个内容找到另外一个内容，那么这些内容就是相互孤立的，不能形成规模效应。 目前，网络内容池的关联方式主要有内部链接和自动回复，比如一个网站内容的链接，微信公众平台的自动回复。 怎么构建内容池？ 1、规划内容体系 有体系的内容才有可能相互联系，发挥内容整体的最大作用。比如一个PPT教程，有一个由浅入深的章节体系，比零零散散的知识碎片要有用得多。因为无论是新手还是老手，都可以根据章节体系找到自己需要学的东西，这个教程的覆盖面才会更广，影响力当然也会更大些。 2、制作内容 内容就是内容池的原材料。内容可以是图片、文字、音视频、PPT等，只要能够在网上流传并产生价值即可。 3、创造内容的关联性 关联是让内容发生化学反应的基础。内容之间如果没有相互关联，就像一盘散沙一样，产生的价值影响力就会大打折扣。网络上最常见的内容关联方式就是链接。在移动端，自动回复也是一种日益流行的关联方式，比如微信公众号的关键词回复。 内容容器有哪些？ 1、网站 最典型的内容容器就是网站了，包括PC端网站和移动端网站。其中包括独立网站和网站平台。比如果壳网就是一个独立网站，可以装载内容；而新浪博客、百度文库、云盘等等网站平台也是典型的内容容器，有条件形成内容池。 2