冬吴相对论第二十7讲诺基亚的2012.doc

冬吴相对论 第207讲——本期主题：诺基亚的2012 ????? ? 梁冬：是的，坐着打通经济生活任督二脉。大家好！欢迎收听今天的《冬吴相对论》，第二季呵。对面依然是《21世纪商业评论》主编吴伯凡。伯凡你好。 ??? 吴伯凡：大家好。 ??? 梁冬：唉，我们这个录音棚重新装修了一番，来到一个新的地方，感觉跟吴老师是一对老人，又是一对新人，是吧？唉，这个有一段时间没有录这个节目，你会不会有一种这个……套一个很庸俗的比喻哈，就我老婆说的这个叫“小别胜新婚，久别要离婚”，时间再长一点不录的话呢，这节目就完蛋了。唉，那我们说回来。话说咧，这两天吴伯凡打开了他的iPad，看到一条新闻，很有趣，说说看。 ??? 吴伯凡：嗯，说2012年将消失的六大品牌。 ??? 梁冬：我以为2012年将消失的人类呢，哈哈。看来2012年不是消失人类，是吧？嗯。 ??? 吴伯凡：列举了六大品牌，第一诺基亚，第二索尼爱立信，第三索尼影业，第四萨博，第五西尔斯，第六MySpace。 ??? 梁冬：萨博是那个车吗？ ??? 吴伯凡：对。 ??? 梁冬：哦，真是是哦，你说曾经贴地飞行，多么著名的一些广告语呵。 ??? 吴伯凡：这个萨博原来它是瑞典的三大汽车公司之一啊。 ??? 梁冬：对啊。 ??? 吴伯凡：沃尔沃，萨博和卡特比勒。 ??? 梁冬：所以我觉得长城汽车应该去把萨博给收购了，是吧？ ??? 吴伯凡：萨博是一家制造飞机发动机的公司嘛，跟宝马是一样的。 ??? 梁冬：对。 ??? 吴伯凡：宝马的logo就是个螺旋浆，萨博呢也是做飞机发动机的，所以它的广告语叫“贴地飞行”。 ??? 梁冬：对。 ??? 吴伯凡：有人预言它2012将会消失。但是最让人吃惊的是诺基亚，排在第一。 ??? 梁冬：排名第一位。 ??? 吴伯凡：排名第一位。 ??? 梁冬：这会不会是有一种商业上的这种陷害啊，我觉得诺基亚活得还可以嘛，基本上也做了一些长得很像iPhone的手机啦。 ??? 片花：诺基亚领先成为2012年即将消失的六大品牌之一，是什么让诺基亚步入了有史以来最寒冷的冬天？什么是诺基亚的产品哲学？比消费者更了解消费者的成品思维有什么局限？为什么说网络社会聚合互联的消费者主权，会令生产厂商丧失知识优势？欢迎收听《冬吴相对论》，本期话题——诺基亚的2012。 ??? 吴伯凡：关于诺基亚的传说呢最近是非常多。有的说它会被微软收购，有的说是它会被HTC收购，因为HTC的市值已经超过诺基亚了。这个是有点不可思议的。 ??? 梁冬：对呀。HTC到底是个哪里的公司啊？ ??? 吴伯凡：多普达，是台湾的，中国台湾的一家公司。王永庆的女儿王雪红掌管的一家公司。 ??? 梁冬：哦。 ??? 吴伯凡：它叫宏达电。原来呢我们中国人都知道有个品牌叫多普达，就生产多普达的那家公司，它近年来增长得非常得快，市值一下就超过了诺基亚。 ??? 梁冬：这个倒是很让我吃惊，因为我觉得诺基亚在我心目当中一度很长的一段时间，是最优秀的品牌之一。 ??? 吴伯凡：对呀，而且是长我们新兴市场国家的志气嘛。五百二十万人口的一个小国，产生了那么一家世界级的公司。我们节目里头以前讲过，它的几次复兴啊，都是商业史上经典的案例。诺基亚和三星都属于这种特别小的国家里头的一个大品牌。 ??? 梁冬：对。 ??? 吴伯凡：今天呢就面临着可能被收购，可能从此这个品牌消失的这样一种危险。当然这只是一种传说，也有一种说法呢就是诺基亚……我比较认可这种说法，它目前是处于一个它最寒冷、最严酷的一个时期。芬兰人他们生活在极寒地带嘛，有部分国土是在北极圈内，有极昼极夜的那种现象。所以冬天特别漫长的民族啊，他耐性特别长。差不多半年的时间是冬天，能够熬过去。所以呢你不要低估他的那种忍耐力，他的那种过冬的能力。不管怎么样吧，诺基亚它不如以前风光了。 ??? 梁冬：对。 ??? 吴伯凡：而且这个跌幅是非常的大。有一个数据就是上半年的统计，苹果手机在整个手机市场上，它的销售量只占到5%。 ??? 梁冬：就是市场上一百部手机，只有五部是苹果的？ ??? 吴伯凡：对。但是呢它的销售额占了20%。由于它每部手机卖得贵嘛。 ??? 梁冬：都比较贵嘛，对。 ??? 吴伯凡：所以占到20%。而它的利润占到整个手机市场的55%。诺基亚呢可能是倒过来的，它的市场份额呢虽然到不了55%，还是非常大的。它的销售额呢，就低得多了。然后利润呢，就更低了。它是倒过来。好的那个结构应该就像苹果这样嘛。产品数量不多，但是它销售额占到很大一个份额，种润占更大的一个份额。我就在想，这个诺基亚是怎么会走到今天这一步的？这个问题大家已经问了好久了。我一直在思考这个问题，逐渐地想出一点眉目来。 ??? 梁冬：你跟我们分享一下