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专门收集历年试卷 PAGE  PAGE 12 全国2006年10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世 界上最早的广告物?( ) A.古希腊 B.古埃及 C.古罗马 D.古印度 2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( ) A.1987年 B.1990年 C.1994年 D.1995年 3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( ) A.詹姆斯·韦伯·扬 B.菲利普·科特勒 C.斯迪夫·韦伯 D.大卫·奥格威 4.下列中不是广告创意方法的是( ) A.形象创意法 B.直觉创意法 C.发散创意方法 D.收敛创意法 5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是( ) A.DDB广告公司 B.奥美广告公司 C.艾尔父子广告公司 D.BBDO广告公司 6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( ) A.约翰·霍华德 B.菲利普·科特勒 C.尤金·麦卡西 D.唐·舒尔茨 7.下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是( ) A.心理变化效果 B.广告表现效果 C.销售效果 D.媒介接触效果 8.广告信息调查包括主题调查和( ) A.市场调查 B.媒介调查 C.广告效果调查 D.文案调查 9.我国对广告主的管理，主要实行的是( ) A.注册制度 B.验证管理制度 C.合同制度 D.登记制度 10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( ) A.全国消费者委员会 B.中国消费者协会 C.全国消费者联合会 D.全国用户委员会 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.我国古代音响广告的使用工具包括( ) A.拨浪鼓 B.唤头叉 C.铁滑连 D.竹板 E.响盏 12.直邮广告媒介的特点包括( ) A.自主性 B.直接性 C.非公开性 D.高覆盖率 E.灵活性 13.广告文案的内容要素包括( ) A.广告主题 B.广告标题 C.广告口号 D.广告正文 E.广告附文 14.下列属于广告构图的原理的是( ) A.对比 B.视觉导向 C.调和 D.节奏构成 E.比例 15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括( ) A.新闻式 B.对话式 C.故事式 D.比喻式 E.提醒式 16.目前有关收视率调查的主要方法有( ) A.语言联想法 B.SD测定法 C.日记式调查法 D.电话调查法 E.机械调查法. 17.国际广告一体化策略的优势表现在( ) A.执行便利 B.经济节省 C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象 D.避免广告资源分散、形象混乱 E.能够满足各国显著的文化差异 18.广告运作的内部环境因素包括( ) A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.消费者 E.竞争对手 19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括( ) A.广告创意的艺术性 B.广告形式的艺术性 C.广告风格的艺术性 D.广告效果的艺术性 E.广告目标的艺术性 20.广告预算的方法包括( ) A.销售百分比法 B.量力而行法 C.竞争均势法 D.产品替代法 E.目标与任务法 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21.广告运作 22.广告主 23.广告每千人成本(CPM) 24.广告受众 25.抽样调查 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 26.简述广告在现代经济体系中的地位。 27.什么是POP广告？它的功能有哪些？ 28.如何坚持广告的真实性原则？ 29.简述广告创意的特征。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 30.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。 31.请论述广告效果的特性。 六、综合应用题（本大题共10分） 32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。 例子：（1）艾维斯定位