文案标题38种写法.docVIP

正文： “无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步。 但具体来说，到底什么是“第一印象”呢？ 对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。 对于宣传手册，第一印象取决于封面。 对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。 对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。 对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。 对于商品目录，第一印象取决于封面。 对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。 对于公司网站，第一印象取决于首页设计。 对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。 无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。 建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。 以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然。” 注： B，表示是布莱引用的例子；D，表示是习作。 1. 疑问式标题 B：日本主管有哪些美国主管没有的优点？ D：凑齐大吉1品积分可以实现一个什么愿望？ 2. 结合时事的标题 B：和玛莎?史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。 D：大吉1品，大方抽（大大方方地抽，不用避奢侈腐败的嫌/懂烟的大方之家也抽）。 3. 创造新名词的标题 B：“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。 D：能抽“十一口”才叫“吉”，大吉1品货真价实十一口。 4. 传递新消息，加进“新推出”、“引进”或“宣布”之类的词汇 B：国防部已宣布一项轻松降低预算计划。 D：公司新推出的大吉1品有种特殊香味。 5. 给读者建议，告诉读者可以采取哪些行动 B：点火烧烧看这张防火材质优惠券。 D：点燃一支大吉1品，看你能不能恰好抽十一口。 6. 运用数字和数据 B：前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？ D：男子买光三条街1000盒大吉1品办婚宴。 7. 承诺会提供对读者有用的信息 B：如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。 D：大吉1品解决了烟民三大困扰。 8. 强调你能提供的服务 B：即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。 D：不用跑三条街，大吉1品提供零售店预购，跟叫外卖一样简单。 9. 讲故事，描述一段过程 B：我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏…… D：他在机场吸烟室点了一支大吉1品，其他人都停下来了…… 10. 提出推荐性意见 B：现在就必须买进的五档科技股。 D：烟叶如果有选美，大吉1品用的就叫“烟花”。 11. 说明好处 B：管理UNIX系统数据库，已经从困难变容易。 D：过瘾顺喉不口干。 12. 作比较 B：只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防治问题。 D：一支大吉1品抽出两支烟的满足。 13. 使用能够让读者脑中浮现画面的词汇 B：为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”？ D：大吉1品的烟灰像樱花飘落一秒那么长。 14. 引述见证 B：超过50 万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。 D：200次试验证明，大吉1品烟灰可以长达5厘米。 15. 提供免费的特别报告、目录或宣传 B：我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。 D：一张图看明白局长、老总现在抽什么烟。 16. 直接点出服务内容 B：手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。 D：你想26位佳丽中哪一位给你送货？ 17. 勾起读者的好奇心 B：你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！ D：你知道烟还可以这样抽吗？ 18. 承诺要公开秘密 B：揭露华尔街的潜规则。 D：有钱为什么也买不到0码大吉1品。 19. 具体说明 B：在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。 D：大吉1品用了6种著名烟叶，你享受的是第7种味道。 20. 锁定特定类型的读者 B：征求童书作者。 D：买大吉1品，宝马婚车免费。 21. 加入时间元素 B：不必久候，快速办理公司登记。 D：婚宴用大吉1品，再多都能当天送达。 22. 强调省钱、折扣或价值 B：价值2,177 美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69 元就订得到！ D：佳节祝福尊长亲