新媒体概论考试复习资料.docx

【新媒体】时间，技术。广义：利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏，远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。 【自媒体】【全媒体】 【传播控制上新旧媒体的区别】传统媒介受众是被动地接受 新媒体环境下是用户生成内容UGC，传播控制节点NEXUS（机构→个人，集中→分散，主体由行政管理机构变成个人或公司 模式由集中到分散 标准由行政控制到个人品味） 【社会媒体类型与特征】 类型blogs, wikis, podcasts, forums, content communities, microbloging 特点participation, 传者受者 openness, 无限制 conversation, 互动 community, connectedness 【SNS定义】social networking service，社交型网络社区，。是指人和人之间通过朋友、血缘、交易、网络链接、疾病、传播、理想、兴趣爱好等建立起来的社会网络结构。顾名思义，就是社交关系的网络化，将我们现实中的社会圈子搬到网络上，根据不同的条件建立属于自己的社交圈子。 【SNS特点】用户信息真实（颠覆虚拟，现实社会基础，匿名限制）；用户定位清晰，方便广告定位（真实，特定用户群）；网络关系化，用户粘性强（现实关系，增加用户转移成本）；工具化应用，增强应用，增强传播时效（先有人后有功能，因人的需求产生） 【SNS构成要素】身份（核心要素，唯一，实名，线上线下身份一致性），状态（在线或其他状态信息），关系（用户关系是重要因素，反映了现实），交流（多种多样），小组（团体，现实），名誉（行为代表现实品格声誉），分享 【push and pull】 【长尾理论】网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森在2004年提出。长尾理论被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。 长尾的力量：生产工具的普及，内容更多，长尾更长；传播普及，获得利基产品的途径更多，长尾扁平化；供需相连，将需求从大热门推向利基产品。 【六度空间对SNS的影响、意义、价值】 美国社会心理学家米尔格兰姆：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，最多通过六个人你就能认识任何一个陌生人。”六度空间理论描述了任意两个人之间建立联系的复杂度，如此看来，我们所有人都可以在“六度空间”里联系起来。它表明：社会性网络的各个节点是完全有可能链接起来发挥非常强大的作用的，可以形成各种各样的社群，甚至是世界性的社会性网络。 节点即网络中的个体，也称参与者，指的是社交网络的参与者，即在一个网络中与他人（行动者）相连结的具体的个人、组织、事件或其他集体性质的社会实体。 关系指的是节点与节点之间的连接。在个体层次上，人和人之间如果互相认识，或者有共同的兴趣和属性，称之为他们之间具有某种关系。 社会上和网络上同时存在着强、弱节点的现象。现实社会有一批人在不同圈子里面活跃，是现实社会的社交家，网络上也有一批人是网络话题的主要参与者，各大论坛的发帖者，各种新闻八卦的传播者，他们只占网络人群的20%，却创造了80%的内容，他们的关系网络是强的，而剩下的80%多属弱节点。 六度空间理论很好地阐述了一个网状的结构——类似我们的人类社会，增强了不同节点之间的联系和连接关系。 SNS网站是一个以六度空间为深度，以150法则为宽度的网络。 快速找到熟人 SNS用户关系是实现信息传播的渠道基础，传播渠道是SNS网站最核心的价值。分站内外 SNS网站建立的基础是六度关系理论，其核心价值也是其六度关系理论所构建的关系网络。由于用户之间存在某种关系，彼此认识，促进了信息的关注度和信任度；通过自动传播的模式大大降低了信息传播的成本；改变了传统媒体按照信息相关性来分类的模式，而是按照用户关系来分类的模式来对信息进行分类传播。SNS与电子商务相结合，将电子商务带来的渠道、价格、管理优势与SNS自身的人脉网络优势相结合，带来更为广阔的发展空间。 强链接符合150法则，28法则 【材料题：传播角度】 社会媒体对推动公民参与政治、司法的影响，对社会管理起的作用，对人际交往产生的影响 【论述题】新媒体对个体的影响 体验： 拓宽了个人接受信息的渠道，打破了传统传媒受时空限制的因素，变得随时随地都可以接收，网络为代表的新媒体以其简便、快捷的新闻代替深度报道，人们在接受这些信息的同时也随着媒体的思维走，缺乏独立思考能力。网络信息虽然丰富但是良莠不齐，造成青年人思想混乱，迷失自我。 利用零碎时间/碎片化。 个性化：受众对广告信息的索取更加便捷，更加具有针对性和计划性。他们可以自由地利用RSS技术进行个