电大广告传播学网上作业解析.doc

PAGE  PAGE 4 名词解释 网络广告链接 指网络广告将所要宣传的产品或服务信息，通过一种有序的编码，将一个个单词、广告标题、按钮、网幅、网页链接起来，再通过受众的点击，一层层浏览、一层层链接，逐步接受广告的信息。 广告受众 广告受众是指广告信息的接受者，泛指能够接触到此广告的人。广告受众是具有一定群体特征的人，是社会人和消费者的统一体。 微观广告环境 是指广告系统外部直接影响具体广告活动的各种因素，如市场、消费者、公众、竞争者等。 招幌广告 又叫招牌广告，是由实物广告演变而来的，是招牌以及幌子的统称。它是广告初始时期一种户外广告形式，它比口头广告更进一步，表现在时间和空间上的延展性，可以常年悬挂地在店口、街头，成为商市的一种独特风景。 广告表现 是指借助各种表现手段、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程，是广告创意物化的再创造过程 媒体代理 针对媒介的以销售、制作媒体广告时段或版面为主要业务的服务形式。 感性消费 就是消费者以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义(如品牌)作为消费选择的原则；对同样性能或功能的产品进行选择时，感性消费侧重的不是价格，而是自己对产品的感觉、直观和情感，即“喜欢不喜欢”、“是否表现自己的个性和品味”等。在保证产品的客观性能的前提下，产品的外观、形状、款式、体积、色彩等感情特征和产品的品牌价值和符号象征成为产品选择的首要考虑因素。 品牌代理 一种针对广告主的广告代理方式，以提供市场营销与全程广告服务在内的全方位、全功能的企 划服务形式。 交互式沟通 是指计算机媒体环境中实现多方对多方的信息沟通。其基本关系在于发送者、接受者和媒体环境之间，并且由于交互关系的存在，信息发送者本身也是信息接受者，信息接受者也可向媒体环境提供信息；信息或内容的传递过程不只是由发送人到接受人，而是在这一过程中，双方工共同创造和经营媒体环境。 固定佣金制 按照固定的费率收取广告服务费用的方式，不过不同的国家其费率有所不同，确定为15%是在1917年的美国，后逐步推广，成为国际通行的一种收费制度。 广告主 又叫广告客户，在广告传播中扮演的是传者或广告发布者的角色。我国《广告法》中广告主是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 简答 广告调查主要有哪些对象 一、市场调查 1、营销环境调查；2、产品评价调查；3、价格测试调查；4、品牌印象调查；5、消费群体调查；6、竞争态势调查。 二、创意调查 1、主题调查；2、方案调查。 三、媒体调查 1、文献调查；2、资询调查。 四、效果调查 1、销售效果调查；2、心理效果调查； 增强传媒核心竞争力 1、机制创新是传媒核心竞争力的制度保障。 2、品牌战略是传媒核心竞争力的有效手段。 3、独特的传媒内容是传媒核心竞争力的核心基础。 4、雄厚的人力资源是传媒核心竞争力的智力支持。 网络媒体传播的互动性 一、传者与受者的界线正在日益淡化 二、信息的传者与受者之间的交流更加容易 三、现代计量技术被应用于新媒体中，可以从客户、网民对广告信息的点击次数了解网民或客户对广告信息的兴趣，从而获取最基本的信息需求反馈。 整合营销传播思想的主要内涵 一、以消费者为核心； 二、建立消费者与品牌之间的关系； 三、保持传播讯息的清晰一致； 四、以各种传播媒介的整合运用为手段。 广告主的分类有哪些？ 答：其一是企业，包含工业制造、商业服务以及一切以赢利为主的法人单位，这是广告主最大的群体，其所发布的广告多是商业广告，是为企业的赢利服务的。其二是政府或团体、包含各个政府职能部门，这类广告主所发布的广告多具有公益性。其三为个人，即任何个人为了自身生活、工作、发展等需要，均可以依法进行广告发布。 简述增强传媒核心竞争力的方法 答：1、机制创新是传媒核心竞争力的制度保障。 2、品牌战略是传媒核心竞争力的有效手段。 3、独特的传播内容是传媒核心竞争力的核心基础。 4、雄厚的人力资源是传媒核心竞争力的智力支持。 广告接受对消费趋向的影响有哪些？ 答：1、广告接受催生新的消费趋向。 2、广告接受强化原有消费趋向。 3、广告接受改变原有消费趋向。 什么是独特的销售主张(USP)？ 答：USP是R·瑞夫斯20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告策略理论，其基本要点是：1、每一则广告必须向消费者“说一个主张Proposition”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体利益。 2、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。 3、所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。 我国广告法规是由哪几部分组成的? 答：根