宝升翡翠微信公众平台策划方案.doc

集玉之萃 与君共语 宝昇萃语微信公众平台策划方案 河南省连城文化传媒有限公司 2015年4月7日 策划背景 宝昇萃语是我市珠宝品牌，现在海鑫城市广场设有专柜，产品以玉石、翡翠为主，价格区间较大，百元至十万元的产品均有销售。 宝昇萃语目前没有经过专业化设计的VI识别系统，从前也没有做过大规模的品牌宣传，能够在与众多国内名牌的竞争中稳步成长，达到今天的成就，依靠的是产品品质可靠，对于客户绝对物有所值，所以一直受到客户的信赖。 目前，宝昇萃语发展到现在阶段，品牌形象成为进一步成长的瓶颈，需要扩大宣传力度，并赋予时尚高端的品牌内涵，吸引中高端目标客户的关注。目前宝昇在东区的会馆式专卖店已经在建中，与之相对应的是需要尽快跟随上目前微信自媒体快速发展的脚步，建设自己的微信公众平台，以达到圈人和品牌宣传的目标。 微信平台定位 平台建设：微信公众订阅号+二维码 平台名称：宝昇萃语 微信公众平台名称是一张企业名片，对企业微信来说，一般以品牌名称为准。“宝昇萃语”这一称谓具有最广泛的知名度，消费者看到这名字就能很直观的和现实中的宝昇专卖店联系起来，具有统一宣传、统一口径的效果。 平台推广语：集玉之萃，与君共语 目标受众 20-55岁中等以上收入人群为主，具有玉石翡翠消费能力，有微信使用习惯。 品牌形象 以传播翡翠玉石文化，引导翡翠玉石消费时尚为使命，为广大消费者提供融文化、价值和艺术于一身的翡翠玉石精品的专业珠宝品牌。 内容定位 以翡翠玉石的文化传播消费时尚资讯为主，兼具宝昇萃语品牌形象推广、品牌文化培育以及新品发布、活动速递等实用性内容。 微信平台建设流程 向腾讯在线提交微信公众号订阅号申请，等待腾讯审批需7个工作日；需贵方提供法人身份证、营业执照、法人照片。 搭建微信公众号框架，需我方1个工作日。 宝昇萃语微信公众号架构： 编撰微信平台公众号UI界面内容，并进行设计美化，需我方2个工作日。 界面内容： 关注界面内容 功能介绍：宝昇萃语，专业经营可堪世代传藏的珍藏级翡翠玉石，与注重价值传承，追求高品质的尊贵客户分享翡翠玉石的必威体育精装版资讯。 B、首次关注公众号信息内容 “欢迎关注宝昇萃语，我们致力于创造世代传藏的翡翠玉石精品，并将其代表的高雅文化呈献给广大客户，与大家分享翡翠玉石的璀璨与奢华。我们在XXX设有翡翠玉石体验会馆（品牌专卖店），本店所有商品均为A货。欢迎各位朋友添加店主个人微信号：baosheng7105，咨询交流有关翡翠玉石的话题。” C、推送内容中引导关注的附文 “宝昇萃语专业经营翡翠玉石，所有商品均为A货。欢迎喜欢翡翠玉石的朋友光临我们的翡翠玉石体验会馆（品牌专卖店），店址：XXXXX。 欢迎您与朋友一起来体验我们的精彩，请分享公众平台微信号：XXXXX。” 内容开头效果 内容结尾效果 编撰、推送首期内容，需我方5个工作日。 微信平台内容规划 动态内容： A、分享有关玉石、翡翠及其他珠宝的鉴赏鉴别、消费、收藏保养等知识。 B、传递有关宝昇萃语新产品、促销活动、互动活动的新闻动态类内容。 固定内容： 宝昇萃语经营理念、品牌故事、服务承诺等宣传内容，积淀宝昇萃语品牌文化，塑造雅致、专业、货真价实、服务周到的品牌形象。 3、版块划分： 底部版块弹出子栏目宝昇精品翡翠琥珀玉石翡翠学园宝昇社区 A、宝昇精品：宝昇萃语精品展示，按商品类别分类展示。 B、翡翠学园：翡翠玉石知识专栏，点击连接到历史信息，显示以往发过的所有内容。 C、宝昇社区：发布互动话题，与订阅用户在线交流互动，用户可跟帖、点赞。 微信平台内容发布 推送内容形式 多图文页面：文字+图片，由贵方提供基本文字素材、图片，我方进行文字精编及设计。按照栏目规划，每期推送3条内容。 注：微刊、微视频等由贵方自行提供内容；如需我方提供设计制作，需根据工作内容另行商议费用。 推送内容来源 宝昇萃语品牌、活动、产品类信息： 由贵方在内容发布前3天内提供基本文字素材和图片，我方进行文字精编和设计后，经贵方确认定稿后发布。 B、其他翡翠玉石文化、消费知识类内容： 由我方编辑人员自行搜寻设计内容，经贵方确认定稿后发布。 推送期数：每周推送一次，全年推送52期 推送时间：每周五（或周一），下午16:00-18:00之间推送。 六、服务费用 服务项目费 用（元）微信公众号申请与建设600微信平台框架内容策划1000微信平台托管10000/年合计11600优惠后价格：8000元 河南省连城文化传媒有限公司 2015年4月7日