实验项目六.doc

消费者行为学实验课程 实 验 报 告 实验项目：项目六：消费流行、参考群体与消费者购买行为 专业班级： 市场营销141班 项目团队序号： 6 团队成员名单： 黄龙，刘家斌，李君，张华香，张冰芳 实验类型：□ 验证 □ 综合 □ 设计 □ 创新 实验地点与日期： 外经楼512 2016.12.13 实验成绩： （以下主要内容由学生完成） 一、实验项目名称 大疆Phantom 无人机消费流行的研究 二、实验目的 1.调查目的：通过调查，分析了大疆无人机的消费流行及基本路径 2.调查任务：⑴理解参考群体的含义及其对消费者行为的影响 ⑵探寻无人机的消费流行的可能路径 ⑶掌握利用参考群体的规范的力量来影响目标消费者 3.调查方??：文献法（网上收集资料） 三、实验内容 Ⅰ、大疆无人机简介 1.作为全球顶尖的无人机飞行平台和影像系统自主研发和制造商，DJI大疆创新始终以领先的技术和尖端的产品为发展核心。从最早的商用飞行控制系统起步，逐步研发推出了ACE系列直升机飞控系统、多旋翼飞控系统、筋斗云系列专业级飞行平台S1000、S900、多旋翼一体机Phantom、 Ronin三轴手持云台系统等产品。 发展战略 大疆创新的研发实验室里已经储备了未来2-3年的必威体育精装版科技，并持续融入自己的创造力和想象力，使得这些超前的科技成果可以被应用到解决各种实际工业和商业问题的产品中去。始终坚持创新和原创的理念，并且对产品的研发规划十分超前和严苛，坚持做到每推出的一款新产品都具有比市场上同类型产品更强大、更稳定的性能。大疆在实现技术和 HYPERLINK /doc/5381763.html \t /doc/_blank 产品质量领先的同时，在产品推广和企业文化输出方面亦保持了其创新、超前的理念。仿佛生来就是带领产业进行革命的先锋。大疆一直相信只有通过不断地输出更好的产品和技术，才能最终最大程度服务于市场和客户。 3.应用领域 大疆的领先技术和产品已被广泛应用到航拍、遥感绘测、森林防火、电力巡线、有哪些信誉好的足球投注网站及救援、 HYPERLINK /doc/5399326.html \t /doc/_blank 影视广告等工业及商业用途，同时亦成为全球众多航模航拍爱好者的最佳选择。大疆将结合自身的积累和优势，不断开发创新技术，为用户设计和创造更多更卓越的产品和服务。 相关事件： ?汪峰成功上头条 2015年，汪峰在章子怡36岁生日派对上通过无人机送来了一颗9.15克拉的钻戒并向章子怡求婚，章子怡落泪说出“我愿意”。汪峰、章子怡、求婚、无人机，这些关键字让此事一举登上了各大媒体的头版头条，汪峰七次抢头条失败之后，这第八次终于成功了。回顾整个求婚事件，无人机起到了至关重要的作用，而行动中使用的正是来自本土无人机厂商大疆创新的主打产品——大疆精灵Phantom 2 Vision+，一架搭载高清摄像头的四旋翼无人机。 ?入选《时代》年度创新 美国《时代周刊》不仅在其2014年 11 月所评选出来的2014年度 Top 10 Gadgets 中将 DJI Phantom Vision+ （主要面向高端消费群体）位列其中，也把 DJI 必威体育精装版款 Inspire 1 （主要面向专业人士）选入其最近公布的年度科技产品设计 TOP 10 中。 ?闯进好莱坞 在热播美剧《摩登家庭》第五季第14集里，爸爸菲尔一边戴着防眩光小雨伞，一边用航拍飞行器“监视”儿子，喜感十足。被儿子发现后，他带着航拍飞行器仓皇逃窜的情景，更成了整集最大的笑点。细心的美剧迷可能还会发现，这个航拍飞行器，还在热门美剧《神盾局特工》、《智能缉凶》中露过脸。而《国土安全》第三季中的很多航拍镜头，也是出自它之手。这些在美剧中频频现身的航拍飞行器，都是DJI从2013年起研发的系列产品。 Ⅱ、大疆的营销战略分析 找位：确定目标顾客 大疆的目标客户群，早期是航模卷圈、媒体、电影等专业人士。目前。其正在积极拓展产品线。以更加接近消费者（如：户外运动爱好者）。 选位：确定定位点 ?利益定位：高大上的镜头 大疆一直坚持的利益诉求点就是为目标客户的拍摄提供高大上的画面镜头，在无人机的领域带来革命性的创新，以及多维度诠释产品的情况 ?价值定位：显赫尊贵 正如大疆精灵