示例：参考标题及格式,银城西堤国际项目营销策划正文.doc

PAGE \* MERGEFORMAT34 PAGE 25 《市场营销学》课程设计 题目：银城·西堤国际的房地产营销策划 学生姓名： 学 号： 所在学院： 土木工程学院 专 业： 物业管理 指导教师： 付光辉 2012年12月30日  目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc343810697 第一章 概述  PAGEREF _Toc343810697 \h 1  HYPERLINK \l _Toc343810698 1.1 建设单位情况简介  PAGEREF _Toc343810698 \h 1  HYPERLINK \l _Toc343810699 1.2 项目概况  PAGEREF _Toc343810699 \h 1  HYPERLINK \l _Toc343810700 1.2.1 项目名称  PAGEREF _Toc343810700 \h 1  HYPERLINK \l _Toc343810701 1.2.2 项目地块情况  PAGEREF _Toc343810701 \h 1  HYPERLINK \l _Toc343810702 1.3 项目提出的背景  PAGEREF _Toc343810702 \h 2  HYPERLINK \l _Toc343810703 1.4 营销策划的主要依据  PAGEREF _Toc343810703 \h 3  HYPERLINK \l _Toc343810704 1.5 营销策划的工作步骤  PAGEREF _Toc343810704 \h 3  HYPERLINK \l _Toc343810705 第二章 市场调查与预测  PAGEREF _Toc343810705 \h 4  HYPERLINK \l _Toc343810706 2.1 投资环境的调查与分析  PAGEREF _Toc343810706 \h 4  HYPERLINK \l _Toc343810707 2.1.1 南京河西地区高层住宅消费者基本情况调查与分析  PAGEREF _Toc343810707 \h 4  HYPERLINK \l _Toc343810708 2.1.2 南京河西地区高层住宅潜在消费者需求特征调查与分析  PAGEREF _Toc343810708 \h 7  HYPERLINK \l _Toc343810709 2.1.3 消费者购房信息渠道调查与分析  PAGEREF _Toc343810709 \h 12  HYPERLINK \l _Toc343810710 2.2 房地产市场状况的调查与分析  PAGEREF _Toc343810710 \h 15  HYPERLINK \l _Toc343810711 2.2.1 南京房地产市场状况的调查  PAGEREF _Toc343810711 \h 15  HYPERLINK \l _Toc343810712 2.2.2 河西地区房地产市场的状况  PAGEREF _Toc343810712 \h 15  HYPERLINK \l _Toc343810713 第三章 市场细分与目标市场的选择  PAGEREF _Toc343810713 \h 17  HYPERLINK \l _Toc343810714 3.1 市场细分  PAGEREF _Toc343810714 \h 17  HYPERLINK \l _Toc343810715 3.1.1 市场细分的定义  PAGEREF _Toc343810715 \h 17  HYPERLINK \l _Toc343810716 3.1.2 市场细分的参数选择  PAGEREF _Toc343810716 \h 17  HYPERLINK \l _Toc343810717 3.1.3 市场细分  PAGEREF _Toc343810717 \h 17  HYPERLINK \l